기능목록>검색 : 육군3사관학교 도서관

(스마트시대) 콘텐츠 마케팅론

QR코드

미리보기 도서정보

도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788964542064
분류기호 :	325.5
분류기호 :	325.5
개인저자 :	안종배
서명/저자사항 :	(스마트시대) 콘텐츠 마케팅론/ 안종배 저.
대등표제 :	Contents marketing
발행사항 :	서울: 박영사, 2012
형태사항 :	xiv, 655 p.: 천연색삽화, 사진; 25 cm.
일반주기 :	이 도서는 2013년 대한민국학술원 선정 '우수학술도서'임
일반주기 :	색인수록 : p. 642-655
서지주기 :	참고문헌 : p. 636-641
언어	한국어

소장정보

육군3사관학교

예예약
인인쇄
SSMS
서서가부재
보보존서고
우우선정리예약
무무인예약대출

예약

1. 예약현황은 홈페이지 로그인 후 예약 페이지에 확인 가능합니다.
2. 도착 통보된 예약자료 대출을 원하지 않는 경우에는 예약 현황에서 취소할 수 있습니다.
3. 기타 문의사항은 도서관에 문의 바랍니다.

닫기

무인예약대출

1. 무인예약대출 현황은 홈페이지 로그인 후 무인예약대출 페이지에 확인 가능합니다.
2. 무인예약대출자료 대출을 원하지 않는 경우에는 무인예약대출 페이지에서 신청 또는 접수상태인 경우만 취소할 수 있습니다.
3. 희망대출일은 신청일로부터 최대 1주일 까지 가능합니다.
4. 희망대출일을 선택하지 않은 경우 대출대기 통보 후 1주일까지 기기에서 대출가능합니다.
5. 기타 문의사항은 도서관에 문의 바랍니다.

닫기

목차
제1장 마케팅 개념과 스토리텔링 마케팅
1. 마케팅의 이해 = 3
마케팅의 개념 = 3
마케팅관리 전략의 체계 = 5
2. 스토리텔링 마케팅전략 = 12
3. 마케팅커뮤니케이션의 이해 = 29
마케팅커뮤니케이션의 개념과 종류 = 29
통합 마케팅커뮤니케이션이 개념과 방법 = 35
통합 마케팅커뮤니케이션의 성공사례 = 39
제2장 콘텐츠 산업과 콘텐츠 마케팅
1. 콘텐츠와 문화콘텐츠의 개념과 분류 = 49
콘텐츠의 개념과 분류 = 49
문화콘텐츠의 개념과 분류 = 50
2. 콘텐츠 산업 환경과 문화콘텐츠 산업 = 51
콘텐츠 산업 환경 변화 = 51
문화산업과 문화콘텐츠 산업의 개념과 분류 = 52
문화콘텐츠 산업의 특성과 효과 = 54
3. 콘텐츠 마케팅의 개념 = 57
4. 콘텐츠 마케팅의 전략 = 59
콘텐츠 마케팅전략에 영향을 미치는 요소 = 59
콘텐츠 마케팅전략 = 60
콘텐츠 마케팅관리 = 64
5. 일반마케팅과 콘텐츠 마케팅의 비교 = 65
일반마케팅과 콘텐츠 마케팅의 차이점과 유사점 = 65
콘텐츠 산업의 가시사슬(Value Chanin) 체계 = 67
콘텐츠 마케팅의 유통 프로세스 = 68
6. 콘텐츠 마케팅 성공사례 = 69
해리포터 콘텐츠 마케팅 사례 = 69
미키마우스 콘텐츠 마케팅 사례 = 72
캐릭터 뿌까 콘텐츠 마케팅 사례 = 75
제3장 영화콘텐츠 마케팅
1. 영화콘텐츠의 정의와 영화산업 현황 = 81
영화콘텐츠의 정의 = 81
국내 영화산업의 현황 = 82
2. 영화콘텐츠의 마케팅의 개념과 특징 = 84
영화콘텐츠 마케팅의 개념 = 84
영화콘텐츠 마케팅의 특징 = 86
3. 영화콘텐츠 마케팅의 환경과 트렌드 = 88
4. 영화콘텐츠 마케팅의 프로세스 = 93
5. 영화콘텐츠 마케팅의 종류 = 102
6. 영화콘텐츠 마케팅의 사례 = 112
써니(Sunny) = 112
쿵푸팬더 2 = 113
워낭소리 = 115
투사부일체 = 117
괴물 = 118
타짜 = 119
미녀는 괴로워 = 121
우리들의 행복한 시간 = 123
제4장 방송영상 콘텐츠 마케팅
1. 방송영상 콘텐츠 산업의 환경 변화 = 129
디지털방송 시대의 개막 = 129
방송 패러다임의 변화 = 130
국내 디지털방송과 방송콘텐츠 시장규모 = 132
2. 디지털방송의 종류 = 135
디지털방송 플랫폼의 종류 = 135
스마트TV 특성과 전망 = 136
방송의 변화 = 142
3. 방송영상 콘텐츠 유통의 흐름 = 143
방송영상 콘텐츠 유통의 주체 = 143
방송영상 콘텐츠 제작 유통의 기본 흐름 관리 = 144
4. 방송영상 콘텐츠 마케팅전략과 종류 = 149
방송영상 콘텐츠 가치사슬 변화에 따른 유통채널 관리 필요 = 149
방송영상 콘텐츠에 대한 수용자의 변화에 대응하는 마케팅 전개 필요 = 151
글로벌시장을 대상으로 온ㆍ오프라인 방송영상 콘텐츠 마켓플레이스 마케팅 필요 = 153
방송영상 콘텐츠 소비 활성화를 위한 홍보마케팅의 종류 = 155
5. 방송영상 콘텐츠 마케팅 성공사례 = 156
한국 방송 산업의 중심, 드라마 콘텐츠 = 156
드라마 콘텐츠 성공사례〈대장금〉 = 158
소셜미디어를 활용한 방송영상 콘텐츠 마케팅 사례 = 159
제5장 게임콘텐츠 마케팅
1. 게임산업의 정의와 특징 = 171
게임의 정의와 게임산업의 특징 = 171
게임의 분류 및 온라인ㆍ모바일게임의 급성장 = 172
2. 게임산업의 정망 및 시장규모 = 174
게임산업의 전망 = 174
국내 게임산업 현황과 규모 = 175
세계 게임산업의 현황과 규모 = 179
글로벌 온라인 게임시장 전망 = 189
3. 게임콘텐츠 마케팅 과정과 고려요소 = 190
4. 게임콘텐츠 활용한 마케팅 종류와 방안 = 191
게임 제휴마케팅 = 192
게임 PPL = 195
Advergaming = 197
홈페이지 배너를 통한 게임 마케팅 방안 = 198
게임단 운영 및 게임대회 후원 = 198
5. 게임콘텐츠의 광고마케팅 사례 = 200
소셜미디어를 활용한 게임 마케팅 = 203
SNS 이용한 게임 마케팅의 효과적인 방안 = 210
제6장 캐릭터콘텐츠 마케팅
1. 캐릭터의 개념 정의와 마케팅 특징 = 217
캐릭터의 개념 정의 = 217
캐릭터 마케팅의 특징 = 219
2. 캐릭터산업의 전망과 종류 = 222
캐릭터산업의 전망 = 222
캐릭터콘텐츠 산업의 종류 = 226
캐릭터산업의 응용분야 = 227
3. 캐릭터콘텐츠 마케팅의 전략 = 228
캐릭터콘텐츠 마케팅전략 단계 = 228
캐릭터콘텐츠 사용목적별 마케팅전략 = 232
4. 캐릭터콘텐츠 마케팅의 성공사례 = 238
엉뚱한 매력의 마시마로 = 238
다양한 캐릭터가 주는 판타지, 포켓몬스터 = 240
여성의 감성을 붙잡는 헬로 키티 = 243
아이들의 대통령, 뽀로로 = 245
5. 캐릭터콘텐츠를 활용한 광고 마케팅전략 = 251
캐릭터를 마케팅에 활용하는 전략 = 251
6. 캐릭터콘텐츠를 기업 마케팅에 활용한 사례 = 259
산도깨비의 캐릭터 마케팅 = 259
국내 식음료 업계의 캐릭터 마케팅 = 260
대우건설 "정대우" 캐릭터 마케팅 사례 = 261
노동부의 "무대리" 캐릭터 마케팅 사례 = 263
제7장 애니메이션 콘텐츠 마케팅
1. 애니메이션의 정의와 전망 = 269
애니메이션이 정의 = 269
애니메이션이 전망 = 270
2. 애니메이션 산업의 구조 및 현황 = 274
애니메이션 산업의 구조 = 274
애니메이션 산업의 현황 = 275
3. 애니메이션 콘텐츠 마케팅전략과 활동 = 280
애니메이션 콘텐츠의 마케팅전략 = 280
애니메이션을 활용한 마케팅 활동 = 283
4. 애니메이션 콘텐츠 마케팅의 사례 = 289
〈슈렉〉 = 289
〈포켓몬스터〉 = 291
MBC 창작 애니메이션〈장금이의 꿈〉 = 293
5. 애니메이션 기법 활용한 광고 = 295
TV광고 애니메이션의 특징 = 295
TV광고에 활용된 애니메이션 효과 = 296
애니메이션 기법에 따른 광고 종류 = 297
애니메이션을 이용한 현대자동차 마케팅 사례 = 302
제8장 음악콘텐츠 마케팅
1. 음악산업의 개요와 마케팅의 정의 = 307
음악산업의 개요 = 307
음악 마케팅의 정의 = 309
2. 음악산업의 현황 및 변화 = 312
음악산업의 현황 = 313
음악콘텐츠 산업의 변화 = 318
3. 음악콘텐츠 마케팅 성공사례 = 321
음악콘텐츠 해외 마케팅 사례 = 321
음악콘텐츠 국내 마케팅 사례 = 322
4. 음악콘텐츠와 광고마케팅 = 328
광고에서 음악콘텐츠의 역할 = 328
광고에 사용되는 음악콘텐츠의 종류 = 331
5. 음악콘텐츠를 광고마케팅에 활용한 사례 = 332
제9장 광광콘텐츠 마케팅
1. 관광콘텐츠의 중요성 = 339
관광콘텐츠의 중요성 = 339
관광마케팅의 전망 = 339
2. 관광마케팅의 정의와 특성 = 340
관광마케팅의 정의 = 340
관광마케팅의 특성 = 341
관광마케팅의 특성 극복을 위한 대안 = 343
3. 관광마케팅의 Marketing Mix(8P's) = 345
Product(상품) = 346
Price(가격) = 346
Promotion(촉진) = 347
Place(유통 경로와 입지) = 347
Packaging＆Programming(포장과 프로그래밍) = 348
People(종업원) = 348
Partnership(파트너십) = 349
4. 관광콘텐츠의 온라인／모바일 마케팅 = 349
관광 인터넷 사이트의 효과적 구축 및 운용 방안 = 350
여행산업과 인터넷 비즈니스 = 352
5. 관광콘텐츠의 마케팅 사례 = 358
관광콘텐츠의 온라인 마케팅 사례 = 358
지역축제 관광마케팅 사례 = 360
테마파크의 관광마케팅 = 367
제10장 교육콘텐츠 마케팅
1. 교육콘텐츠의 의미와 정의 = 379
교육콘텐츠의 의미 = 379
교육콘텐츠의 특징 = 382
2. e-러닝의 이해와 현황 = 384
e-러닝의 효과 및 학습모델 = 384
e-러닝의 현황 = 388
3. 에듀테인먼트 이해와 마케팅 = 393
에듀테인먼트 콘텐츠의 이해 = 393
에듀테인먼트의 마케팅 방법 = 395
에듀테인먼트의 광고마케팅 방법 = 404
4. 교육시장에 따른 교육콘텐츠 마케팅 = 408
초중고등 교육시장 = 408
대학교육시장 = 409
기업교육시장 = 410
외국어교육시장 = 411
5. e-러닝의 성공 마케팅전략과 성공사례 = 412
효과적인 마케팅전략 = 412
성공사례 = 414
6. 교육콘텐츠 시장의 미래 = 421
제11장 연예(스타)콘텐츠 마케팅
1. 연예콘텐츠의 정의 = 427
2. 연예콘텐츠 산업의 현황과 전망 = 428
국내 연예콘텐츠 시장 현황 = 428
한류의 현황 = 431
3. 연예인 및 연예산업의 특징 = 432
연예인의 특징 = 432
스타의 정의 = 435
스타시스템의 정의와 특성 = 440
연예매니지먼트 산업 = 446
스타시스템과 연예매니지먼트 산업 관계 = 450
4. 연예(스타) 마케팅의 방법과 사례 = 455
스타마케팅이란? = 455
게임시장의 스타마케팅 = 455
프랜차이즈 업계의 스타마케팅 = 457
모바일 스타마케팅 = 459
오픈마켓의 스타마케팅 = 460
5. 연예(스타) 콘텐츠 활용한 광고마케팅 성공사례 = 461
빈폴의 지드래곤 스타마케팅 = 461
롯데면세점의 한류스타마케팅 = 463
뮤지컬계의 스타마케팅 = 464
다니엘 헤니 효과 = 466
SNS와 스타마케팅 = 468
제12장 이미지 콘텐츠 마케팅
1. 이미지 콘텐츠의 정의와 종류 = 475
이미지 콘텐츠의 정의 = 475
이미지 콘텐츠의 종류 = 476
2. 이미지 콘텐츠 산업의 현황과 전망 = 479
이미지 콘텐츠 산업의 현황 = 479
이미지 콘텐츠 산업의 전망 = 480
3. 이미지 콘텐츠 인터네 광고에서 활용하는 방법 = 481
4. 이미지 콘텐츠를 활용한 인터넷 광고마케팅 방법과 사례 = 482
5. 이미지 콘텐츠를 활용한 마케팅의 사례 = 489
이미지 콘텐츠를 활용한 스타마케팅 사례 = 489
싸이월드 이미지 콘텐츠의 마케팅 사례 = 489
게임캐릭터를 활용한 이미지 콘텐츠의 마케팅 사례 = 491
이미지 소스와 멀티미디어 콘텐츠 유통 = 493
제13장 스포츠 콘텐츠 마케팅
1. 스포츠 콘텐츠 마케팅의 정의와 개념 = 499
스포츠 콘텐츠 마케팅의 정의 = 499
스포츠 콘텐츠 마케팅의 개념 = 502
2. 스포츠 마케팅의 전망과 현황 = 503
스포츠 마케팅의 성격 = 503
스포츠 마케팅의 전망 = 506
국내 스포츠 마케팅 현황 = 513
3. 스포츠 콘텐츠 마케팅의 전략 = 516
스포츠 콘텐츠 마케팅 4P전략 = 516
스포츠 마케팅 대행사의 유형 = 520
4. 스포츠 제품의 의의와 유통 = 521
스포츠 제품의 특성과 구성요소 = 521
스포츠 제품의 유통경로의 특성 = 523
5. 스포츠 마케팅의 국내외 사례 = 525
스포츠 마케팅의 해외 사례 = 525
스포츠 마케팅의 국내 사례 = 532
6. 스포츠 마케팅 활성화 필요성과 평창 동계올림픽 기대효과 전망 = 538
제14장 뉴스콘텐츠 마케팅
1. 뉴스콘텐츠의 정의 = 547
2. 뉴스콘텐츠 산업의 현황과 전망 = 548
뉴스콘텐츠 산업의 현황 = 548
뉴스콘텐츠의 전망 = 549
뉴스콘텐츠 시장규모 = 550
3. 뉴스콘텐츠의 마케팅 특성 = 554
온라인 미디어와 오프라인 미디어의 결합 = 555
4. 뉴스콘텐츠의 마케팅 전략 = 556
5. 뉴스콘텐츠의 마케팅 활용과 성공사례 = 561
신문(각 언론사 웹사이트) = 561
'뉴스코리아'의 디지털 뉴스 저작권 신탁사업 = 562
아웃도어 인터넷 TV 개발 - 부산일보 터치뉴스 = 564
포털 활용한 콘텐츠 비즈니스 - 한겨레 '노드 포르젝트' = 566
뉴스콘텐츠 '물류센터'구축 = 569
인터넷방송, 오프라인 방송 사이트 활용 = 571
전문 뉴스콘텐츠 사이트 성공사례 = 573
제15장 디지털출판 콘텐츠 마케팅
1. 디지털출판의 개념 정의와 마케팅 특징 = 581
디지털출판의 개념 정의 = 581
디지털출판의 특징 = 584
디지털출판시장의 현황 = 588
2. 국내외 디지털출판시장 분석 및 전망 = 592
세계 출판시장 규모 분석 및 전망 = 592
세계 출판시장 권역별 규모 분석 = 597
국내 출판시장 규모 현황 = 599
국내 출판시장 규모 전망 = 604
3. 디지털출판 콘텐츠 마케팅의 전략 = 609
디지털출판 콘텐츠 마케팅이란 = 609
디지털출판마케팅 관련 업체 = 613
4. 채널에 따른 디지털출판 콘텐츠 마케팅 사례 = 615
독립출판과 마케팅 사례 = 615
포털의 출판 만화시장 진출 사례 = 616
입소문 마케팅 사례 = 617
iPad와 신문／잡지 마케팅 = 619
인터넷방송 활용 출팜마케팅, 나우콤 - 북 21 = 622
5. 디지털출판 콘텐츠 마케팅 성공사례 = 623
아마존 Kindle의 성공을 통해 본 전자책 사업 = 623
각종 북 스토어, 북 어플, 전자책 사례 = 630
참고문헌 = 636
색인 = 642