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B to B 마케팅 원리 : 실무를 접목한 최초의 B to B 원리 서적

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.16
서명/저자사항 :	B to B 마케팅 원리: 실무를 접목한 최초의 B to B 원리 서적/ 전동균, 신용필, 오은주, 백승혜 공저.
발행사항 :	파주: 학현사, 2009.
형태사항 :	389 p.; 25 cm.
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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제 I 부 B to B 마케팅의 특징

1. B to B 마케팅의 이해
2. 마케팅의 기본 개념

제 II 부 B to B 마케팅 고객의 이해

3. B to B 고객의 특성
4. B to B 구매행동의 이해

제 III 부 B to B 마케팅 전략

5. B to B 전략 프로세스 Designing
6. 전략수립을 위한 환경분석
7. 전략적 마케팅 활동을 위한 Tool
8. 전략대안 Designing (SPM)
9. 마케팅 목표 수립
10. B to B STCP 전략

제 IV 부 B to B 마케팅 실행계획

11. IMS (Integrated Marketing Strategy)
12. 제품(Product) 전략
13. 가격(Price) 전략
14. 유통(Place) 전략
15. 촉진(Promotion) 전략
15. 브랜드(Brand) 전략

제 V 부 B to B 마케팅관리와 통제