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콘텐츠 룰 : 소셜시대, 사람을 모으는 콘텐츠 전략의 모든 것

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	325.555
서명/저자사항 :	콘텐츠 룰: 소셜시대, 사람을 모으는 콘텐츠 전략의 모든 것/ 앤, 핸들리; C., C. 채프먼 지음; 정수진 옮김.
원서명 :	Content Rules
발행사항 :	서울: 제이펍, 2012.
형태사항 :	346 p.; 21 cm.
개인저자 :	핸들리, 앤
개인저자 :	C. 채프먼, C.
언어	한국어

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국방대학교 도서관

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1부 콘텐츠의 법칙 1

01. 왜 콘텐츠인가? 3
02. 콘텐츠의 법칙 17
03. 통찰력이 독창성을 창출한다_목표 고객이 누구인가? 22
04. 나(기업)는 누구인가? 35
05. 재활용이 아닌 재창조를 하라_콘텐츠 먹이 사슬 해부 62
06. 정보를 공유하거나 문제를 해결하라_선전은 금물이다 81
07. 모닥불을 피워라 116
08. 콘텐츠에 날개와 뿌리를 달아주어라 125
09. 고객의 목소리에 귀를 기울여라 137
10. B2B 기업을 위한 콘텐츠의 법칙 145

2부 콘텐츠 제작의 비결 169

11. 온라인 콘텐츠의 허브, 블로그 171
12. 훌륭한 마케팅 도구라는 웨비나, 그런데 왜 하나같이 형편없을까? 185
13. 전자책과 백서의 차이점은 무엇인가?_그리고 언제 사용하는 것이 좋은가? 208
14. 주목받는 고객 만족 사례(혹은 사례 연구)를 만드는 비결 225
15. 땅딸보에서 팔등신으로_FAQ의 변신 232
16. 동영상: 스토리를 보여줘라 244
17. 팟캐스팅: 이거 생방송이야? 260
18. 사진의 힘 266

3부 콘텐츠 개조: 벤치마킹할 만한 성공 사례 모음 273

19. 레이놀즈 골프 아카데미_미국 조지아 주 그린즈버러 275
20. 쿨빈스 그룹_미국 노스캐롤라이나 주 그린즈버러 281
21. 미국 육군_미국 켄터키 주 포트 녹스와 버지니아 주 포트 먼로 288
22. 애스크패티닷컴_미국 캘리포니아 주 사우전드 오크스 294
23. 캐디언트_미국 매사추세츠 주 로웰 301
24. 허브스폿_미국 매사추세츠 주 캠브리지 307
25. 코닥_미국 뉴욕 주 로체스터 317
26. 보잉_미국 일리노이 주 시카고 323
27. 인듐_미국 뉴욕 주 클린턴 331
28. 핑크스팅스_영국 런던 336

4부 지금부터가 시작이다 341

29. 콘텐츠 제작을 시작하려는 독자를 위한 선물 343