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나음보다 다름 : 기획에서 마케팅까지, 무엇을 어떻게 차별화할 것인가

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자료유형 :	단행본
분류기호 :	325.5
서명/저자사항 :	나음보다 다름: 기획에서 마케팅까지, 무엇을 어떻게 차별화할 것인가/ 홍성태, 조수용 지음.
대등표제 :	Better is not enough, Be different/
발행사항 :	서울: 북스톤, 2015.
형태사항 :	284 p.; 22 cm.
언어	한국어

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국방대학교 도서관

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권 호 :
발행년 : 2015
발행처 : 도서출판 북스톤

서 명 : 나음보다 다름

목차
1부 ‘다름’을 익숙함에 얹어라
- 구매를 결정하는 방아쇠는 무엇인가
2부. 어떻게 다름을 ‘만들’ 것인가
- ‘저가격’으로 버틸 수 있는가
- ‘가성비’라는 가치로 승부할 수 있는가
- 독특한 ‘기능’으로 어필할 수 있는가
- 최고의 ‘품질’을 갖출 수 있는가
- ‘명성’을 창출할 자신이 있는가
- 내 브랜드를 무엇으로 띄울까
3부. 어떻게 다름을 ‘보여줄’ 것인가
- 최초(First)인 것처럼 보이는가
- 오직 하나(Only)뿐인 것처럼 보이는가
- 한 분야의 최고(Best)처럼 보이는가
- 어떤 방향으로 보여줄 것인가
4부 어떻게 다름을 ‘유지할’ 것인가
- 어느 카테고리를 차지할 것인가
- 브랜드가 궤도를 계속 돌게 하라
5부. 어떻게 다름을 ‘점검할’ 것인가
- 차별화에 성공한 제품에는 공통점이 있다
- 차별화는 결국 ‘심리적인’ 과제다