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상세정보
MEASURING THE EFFECTIVENESS OF IMAGE AND LINKAGE ADVERTISING
QR코드| 자료유형 : | 단행본 |
|---|---|
| 분류기호 : | HF6161.B4 |
| 서명/저자사항 : | MEASURING THE EFFECTIVENESS OF IMAGE AND LINKAGE ADVERTISING/ WOODSIDE,ARCH G |
| 발행사항 : | WESTPORT: QUORUM, 1996. |
| 형태사항 : | 251p. |
| 개인저자 : | WOODSIDE,ARCH G |
| 언어 | 영어 |
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WMO199929938
권 호 : 251
발행년 : 1996
서 명 : MEASURING THE EFFECTIVENESS OF IMAGE AND LINKAGE ADVERTISING
발행처 : WOODSIDE,ARCH G
목차
1. A USEFUL MODEL OF HOW ADVERTISING WORKS
2. MEASURING THE ADVERTISING IMPACT OF CUSTOMER TOP-OF-MIND-AWARENES
3. FINDING OUT HOW AUTOMATIC BENEFIT-TO-BRAND RETRIEVALS INFLUENCE
4. CUSTOMERS'' BRAND CHOICE
5. ASSESSING LINKAGE-ADVERTISING EFFECTS
6. PERFORMANCE ANALYSIS OF ADVERTISING IN COMPETING MEDIA VEHICLES
7. IMAGE VERSUS DIRECT-RESPONSE ADVERTISING
8. APPLYING THE LONG INTEVIEW IN LINKAGE-ADVERTISING RESEARCH
9. CUSTOMER PORTFOLIO ANALYSIS FOR ADVERTISING STRATEGY DEVELOPMENT
10. PROFILING HEAVY,LIGHT,AND NONUSERS OF DIRECT-RESPONSE ADVERTISING
11. ASSESSING THE PERFORMANCE OF BUSINESS-TO-BUSINESS AND BUSINESS-TO-
12. CONSUMER LINKAGE-ADVERTISING FULFILLMENT STRATEGIES
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