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브랜드 세계화

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.181
개인저자 :	한충민
서명/저자사항 :	브랜드 세계화/ 한충민.
발행사항 :	서울: 21세기북스, 1995.
형태사항 :	336p.
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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KMO199978159 권 호 : 336
발행년 : 1995
서 명 : 브랜드 세계화
발행처 : 한충민

목차
1. 브랜드 마케팅의 전략적 지침
OEM 수출, 무엇이 문제인가
외국 브랜드의 국내 도입, 성공이 보장되는가/
선진국형 경쟁력과 후진국형 경쟁력
브랜드의 자산적 가치는 무엇인가?
한국 브랜드의 자산적 가치는?
제조국 이미지와 상표 이미지
해외 소비자가 한국 제품 구매를 꺼려하는 이유는?
한국 소비자의 외제품 구매동기
브랜딩 전략에는 어떤 방법이 있나?
자사 브랜드 수출의 장애요인은 무엇인가?
자사 브랜드 수출을 늘리기 위해서는?
브랜드 이름을 어떻게 개발하여야 하는가?
독자적인 해외마케팅은 어떻게 하는 것인가?
일본 기업의 마케팅 철학
2. 한국기업의 브랜드 세계화 사례
미국시장
유럽. 일본 시장
개도국 시장
기타
3. 선진 외국기업의 브랜드 세계화 사례
애플 컴퓨터의 이미지 전략
나이키의 차별화 전략
맥도날드의 프랜차이징 전략
케이마트 가격파괴
밀러 맥주의 세분화 전략
폭스바겐의 문화 혁명