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경기변동과 광고비의 투자효과에 대한 연구

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.14
개인저자 :	한국광고업협회
서명/저자사항 :	경기변동과 광고비의 투자효과에 대한 연구/ 한국광고업협회.
발행사항 :	서울: 한국광고업협회, 1997.
형태사항 :	144p.; 30cm.
총서사항 :	5
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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1. 서언
1) 불황기에 따른 기업과 소비자, 기업의 광고비
2) 광고비와 매출, 시장 점유율과의 관계
2. 광고 개념 파악을 통한 광고 목표의 설정
1) 마케팅 관점에서의 정의
2) 커뮤니케이션 관점에서의 정의
3) 통합적인 관점에서의 정의
4) 광고의 기능
ㅇ 정보제공, 설득, 회상
ㅇ 즐거움과 지식 제공, 구매결정에 대한 사후지지
ㅇ 이미지의 창출, 전반적인 판매지원
3. 매출에 영향을 미치는 요인들
4. 매출에 대한 광고효과 연구
1) 광고 반응함수의 형태, 수확감소함수
3) S자형 광고반응모델
4) 비선형모델
ㅇ 변환가능 선형모델
ㅇ 변환가능 비선형모델
5) 직접시차모델, 코익(Koyck)의 모형
6) Almon의 모델, Racher의 모델, 부분조정모델
5. 광고비와 매출간의 상관관계 도출을 위한 영향 변수
1) 거시적 경제 요인, 제품 요인
2) 소비자 요인, 광고 요인
3) 마케팅 요인, 최종 목표
6. 연구목적, 연구대상 제품, 매출액에 대한 광고의 기여도
7. 연구가설
1) 경기변동과 광고비의 지출
2) 광고비와 매출
3) 광고.프로모션과 매출
4) 통합모델의 예측력
8. 변수의 선정 및 변수설명
1) 경기동향 및 전망, 소비자 조사 자료, 광고비 집행자료
9. 연구의 결과
1) 가설1 : 경기변동과 광고비의 지출
ㅇ 마케팅활동과 매출의 관계
2) 가설2 : 소비자 태도와 매출
ㅇ 선형모형
ㅇ 변수의 축약 - 소비자지수
ㅇ 경기국면을 고려한 모델링
ㅇ 광고요인과 매출간의 관계
3) 가설3 : 광고효과와 매출
ㅇ 선형모형
ㅇ 광고효과 지수의 선택
ㅇ 경기국면을 고려한 광고효과의 모델링
4) 가설4 : 광고비와 마케팅 활동의 효과
ㅇ 비용 측면에서의 마케팅
ㅇ 매체비율 측면에서의 마케팅
ㅇ 비용측면에서 본 마케팅 활동과 매출간의 관계
5) 최종 모형의 선택 및 비교
ㅇ 모든 변수를 고려한 선형모형
ㅇ 지수선정을 이용한 모델링
ㅇ 고려 원인과 매출간의 통합 모델
10. 요약 및 결론
1) 소비자 요인과 매출
2) 광고 요인과 매출
3) 비용측면에서 본 마케팅 활동과 매출
4) 고려 요인과 매출 간의 통합모델
11. 부록
1) 맥주 소비자조사 (제품 및 광고) 질문지
2) 맥주관련 연구조사 자료표