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브랜드 매니지먼트

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.162
개인저자 :	켈러, 케빈 레인
서명/저자사항 :	브랜드 매니지먼트/ 케빈 레인 켈러 지음; 이상민; 김준석; 최윤희 옮김.
원서명 :	Strategic Brand Management : Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 2nd ed.
발행사항 :	서울: 비즈니스북스, 2007.
형태사항 :	831 p.; 26 cm.
일반주기 :	Keller, Kevin Lane
개인저자 :	이상민
개인저자 :	김준석
개인저자 :	최윤희
개인저자 :	Keller, Kevin Lane
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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권 호 :
발행년 : 2007
발행처 : 비즈니스북스

서 명 : 브랜드 매니지먼트

목차
1. 서론
브랜드와 브랜드 관리
2. 브랜드 포지셔닝과 브랜드 가치의 규명 및 정립
고객에 기초한 브랜드 에쿼티
브랜드 포지셔닝과 브랜드 가치
3. 브랜드 마케팅 프로그램의 수립과 실행
브랜드 에쿼티 구축을 위한 브랜드 요소의 선택
브랜드 에쿼티 구축을 위한 마케팅 프로그램의 설계
브랜드 에쿼티 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션
브랜드 에쿼티 구축을 위한 2차적 브랜드 지식 레버리지
4. 브랜드 성과의 측정과 해석
브랜드 에쿼티 측정 및 관리시스템의 구축
브랜드 에쿼티 요소의 측정 : 고객 사고방식 포착하기
브랜드 에쿼티의 성과 측정 : 시장성과 획득하기
5. 브랜드 에쿼티의 성장과 유지
브랜딩 전략의 설계와 수행
신제품 네이밍과 브랜드 확장의 도입
장기적인 브랜드 관리
지리적 경계 및 세분시장에 대한 브랜드 관리
6. 결론
결론 : 전략적인 브랜드 관리