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B2B 브랜드 마케팅

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.162
개인저자 :	코틀러, 필립
서명/저자사항 :	B2B 브랜드 마케팅/ 필립 코틀러; 발데마 푀르치 지음; 김민주; 김선희 옮김.
원서명 :	B2B Brand Management
발행사항 :	서울: 비즈니스맵, 2007.
형태사항 :	497 p.; 25 cm.
일반주기 :	Kotler, Philip
일반주기 :	Pfoertsch, Waldemar
개인저자 :	푀르치, 발데마
개인저자 :	김민주
개인저자 :	김선희
개인저자 :	발데마 푀르치
개인저자 :	Kotler, Philip
개인저자 :	Pfoertsch, Waldemar
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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권 호 :
발행년 : 2007
발행처 : 비즈니스맵

서 명 : B2B 브랜드 마케팅

목차
1. 명성 있는 기업이 될 것인가, 그저 그런 기업이 될 것인가
2. 브랜드화할 것인가, 말 것인가
B2B와 B2C의 차이점
B2B 브랜드의 적합성
비즈니스 브랜드의 영향력
3. B2B 브랜딩 영역
브랜드의 차이
브랜드의 커뮤니케이션
브랜드 평가
브랜드 특성
4. 브랜딩을 통한 가속화
브랜드 계획
브랜드 분석
브랜드 전략
브랜딩 구축
브랜딩 감사
5. B2B 브랜딩의 성공 스토리
페덱스
삼성
세멕스
IBM
지멘스
란세스
레노버
타타 스틸
6. 브랜딩의 함정을 경계하라
브랜드는 기업이 소유한 것이다
브랜드는 스스로를 관리한다
브랜드 인지도 VS 브랜드 연관성
시야를 가리지 말라
외부 인력이 여러분의 일을 하게 하지 말라
7. 미래 전망
기업의 사회적 책임
중국에서의 브랜딩
디자인과 브랜딩
러브마크와 브랜드 리더십