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마케팅전략

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.16
개인저자 :	한상만
서명/저자사항 :	마케팅전략/ 한상만; 하영원; 장대련 지음.
발행사항 :	서울: 박영사, 2005.
형태사항 :	488 p.; 27 cm.
개인저자 :	하영원
개인저자 :	장대련
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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권 호 :
발행년 : 2005
발행처 : 박영사

서 명 : 마케팅전략

목차
1. 마케팅전략의 틀
전략적 시장관리
2. 전략적 상황분석
고객분석
경쟁과 산업분석
SWOT 분석에 의한 전략수립
3. 경쟁우위의 구축과 활용
지속적 경쟁우위의 확보
경쟁우위에 근거한 전략
4. 마케팅 핵심전략
시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝
브랜드 자산의 구축과 관리
마케팅믹스 전략
5. 역동적인 경쟁환경에서의 전략
선발 및 후발주자의 마케팅전략
공격 및 대응전략
6. 특별주제
고객관계관리를 위한 마케팅전략
디지털 시대의 마케팅전략
글로벌 시대를 위한 마케팅전략