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카오틱스 : 격동의 시대, 일등기업의 경영·마케팅 전략

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자료유형 :	단행본
분류기호 :	325.1
개인저자 :	코틀러, 필립
서명/저자사항 :	카오틱스: 격동의 시대, 일등기업의 경영·마케팅 전략/ 필립 코틀, 존 캐슬라이언; 김명철, 방영호 옮김; 채서일 감수.
원서명 :	Chaotics
발행사항 :	서울: 비즈니스맵, 2009.
형태사항 :	293 p; 24 cm.
개인저자 :	Kotler, Philop
개인저자 :	Caslione, John A.
개인저자 :	Philop Kotler
개인저자 :	John A. Caslione
개인저자 :	캐슬라이언, 존
언어	한국어

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국방대학교 도서관

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1장. 세계 경제에 부는 대변혁의 바람 : 일반적인 시대에서 격동의 시대로
시장을 흔드는 격동
혼돈을 부르는 요인

2장. 위기를 부르는 경영자의 치명적 실수 : 무엇이 기업의 목을 조이는가
1. 핵심전략과 기업문화를 침식시키는 자원배분
2. 전면적 지출 삭감 vs. 명확한 목표 아래 계산된 삭감
3. 이해관계자들을 위험에 빠뜨리는 미봉책
4. 마케팅. 브랜드. 신제품개발 비용의 삭감
5. 매출감소와 가격할인
6. 판매비용 축소를 통한 고객으로부터의 탈동조화
7. 교육개발비용의 삭감
8. 협력업체에 대한 과소평가

3장. 카오틱스 모델 : 취약성과 기회의 관리
1. 조기경보 시스템 구축
2. 키 시나리오 구성
3. 전략 선택

4장. 조직의 유연성을 높이는 경영 시스템 설계 : 21세기의 히든챔피언 기업은 어떻게 탄생하는가
카오틱스 경영 시스템
재무/IT 부문의 카오틱스 전략행동
제조/운영 부문의 카오틱스 전략행동
구매/조달 부문의 카오틱스 전략행동
인적자원 부문의 카오틱스 전략행동

5장. 조직의 유연성을 높이는 마케팅 시스템 설계 : 격동기의 마케팅 패러다임 전환
일반적인 위기극복 마케팅
위기에 대응하는 전략적 마케팅
마케팅부서의 당면과제
영업부서의 당면과제

6장. 격동의 시대에 성공하기 : 기업의 지속가능성(BES) 실현
기업의 성과 및 가치 최적화
장수기업의 속성