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리포지셔닝 : 경쟁과 변화, 위기 시대의 마케팅

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자료유형 :	단행본
분류기호 :	325.51
서명/저자사항 :	리포지셔닝: 경쟁과 변화, 위기 시대의 마케팅/ 트라우트, 잭 지음; 리브킨, 스티브; 이유재 옮김.
원서명 :	Repositioning : Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis
발행사항 :	서울: 케이북스, 2010.
형태사항 :	220 p.; 22 cm.
개인저자 :	잭 트라우트
개인저자 :	Jack Trout
개인저자 :	스티브 리브킨
개인저자 :	Steve Rivkin
언어	한국어

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국방대학교 도서관

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프롤로그

제1부 경쟁
1. 기초
2. 경쟁의 도래
3. 경쟁의 리포지셔닝

제2부 변화
4. 진화는 현실이다
5. 덩치가 클수록 변화하기 힘들다
6. 맹목적 성장을 경계해야 할 때

제3부 위기
7. 위기는 게임의 방식을 바꾸어 놓는다
8. 가치의 게임

제4부 리포지셔닝의 정석
9. 리포지셔닝은 인내와 끈기를 요구한다
10. 리포지셔닝은 용기 있는 자의 것이다
11. 리포지셔닝, CEO로 시작해 CEO로 끝난다
12. 명쾌한 리포지셔닝

에필로그