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(맘먹고 마케팅에 미친 아저씨의) 마케팅 멘토링

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.16
서명/저자사항 :	(맘먹고 마케팅에 미친 아저씨의) 마케팅 멘토링/ 정창환 지음.
발행사항 :	서울: BRAND ROAD, 2010.
형태사항 :	385 p.; 23 cm.
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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제1장 About Marketing

제2장 마케팅 성공법칙 19

제3장 우월하고 차별화된 가치제안을 개발할 때 지켜야 할 성공법칙

1. 소비자는 듣도 보도 못한 새로운 가치 제안에 끌린다 "실상즐재' 가치를 '조증제감'하여 '우차안'을 만들어라
2. 공략시장을 좁히는 것이 살 길이다 시장을 쪼개서 찜하라
3. 조사하면 다 나온다 공리공론 하지 말고 조사결과에 근거하라

제4장 품질, 디자인, 브랜드 정체성을 개발할 때 지켜야 할 성공법칙

4. 써보면 다 드러난다 가치제안의 약속을 지키는 완전한 품질을 갖추어라
5. 디자인은 품질과 정체성의 일부다 디자인으로 부가가치를 창출하라
6. 자주 꽃은 파보나 마나 자주 감자다 '감자꽃' 같은 브랜드 정체성을 만들어라

제5장 가격을 책정하고 유통 계획을 수립할 때 지켜야 할 성공법칙

7. 고객입장에서 가격은 비용이다 가격이상의 가치를 제공하라
8. 소비자에게 유통은 편리성이다 접근성을 높여라

제6장 마케팅 커뮤니케이션 활동을 할 때 지켜야 할 성공법칙

9. 소비자는 낯선 제품을 사지 않는다 '알체감감' 활동을 활발히 하라
10. 중구난방이면 시너지가 나오지 않는다 커뮤니케이션 수단들을 통합하여 운영하라
11. 광고는 초미니 가치제안서이다 'SSBBBURI' 기준으로 위대한 광고를 만들어라
12. 인터넷은 생활의 중심이다 인터넷을 광고 홍보매체, 직접마케팅 수단, 비즈니스모델로 보아라
13. 언론 홍보는 가장 중요한 PR 도구다 사진 캡션 기사, 기획 기사를 잘 활용하라

제7장 브랜드 관리와 고객 관계 관리를 할 때 지켜야 할 성공법칙

14. 브랜드투자는 장기투자이며 가치투자다 미래의 가치를 보고 투자하라
15. 브랜드는 생존과 성장을 위한 도구다 브랜드를 전략적으로 관리하라
16. 선무당이 라인 확장의 함정에 빠진다 똑똑한 확장을 하라
17. 소비자 인식과 유통은 타이밍 싸움이다 시장의 주류를 먼저 타 선점그룹에 속하라
18. 한번 고객은 영원한 고객이 아니다 고객 관계 관리를 하라
19. 목표 달성은 마케터에게도 생명선이다 7단계관리기법을 통해 마케팅목표를 달성하라

제8장 2080치약과 Kerasys 샴푸의 성공비화와 베트스마케터의 조건

2080치약의 성공 비화와 황당사건
KeraSys 샴푸의 성공 비화
베스트 마케터의 조건 : 지경열조통사