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광고와 스토리텔링

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자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.14
서명/저자사항 :	광고와 스토리텔링/ 차유철, 정상수, 이희복, 신명희 공저.
발행사항 :	서울: 한경사, 2011.
형태사항 :	246 p.; 23 cm.
언어	한국어

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국방대학교 도서관

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1. 스토리텔링의 이해

스토리와 스토리텔링
스토리의 구조에 관한 이론들
효과적인 스토리텔러가 되는 방법
광고와 스토리텔링
스토리텔링과 마케팅
디지털과 만난 스토리텔링
스토리텔리의 힘

2. 광고 스토리텔링의 역사

광고 스토리텔링, 새로운 현상인가?
광고 스토리텔링의 범위
광고 스토리텔링의 역사
스토리의 재생산
광고와 스토리텔링의 미래

3. 스토리텔링 광고의 구성요소

스토리텔링과 광고의 만남
스토리텔링의 구성요소
광고의 드라마
스토리텔링 광고 사례
광고전략으로서 스토리텔링

4. 스토리텔링 광고의 유형

이야기 소재의 발굴
진실의 힘, 리얼 스토리텔링
친근하게 다가서기, 패러디 스토리텔링
신선한 매력, 창작 스토리텔링
스토리텔링 광고의 힘