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컬트가 되라 = Cultural Strategy

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자료유형 :	단행본
분류기호 :	325.571
서명/저자사항 :	컬트가 되라= Cultural Strategy/ 더글라스 홀트; 더글라스, 캐머린 지음; 김정혜 옮김.
발행사항 :	서울: 지식노마드, 2012.
형태사항 :	632 p.; 23 cm.
개인저자 :	더글라스 홀트
개인저자 :	캐머린, 더글라스
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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1장: 블루오션 다시 생각하기

Part 1 문화혁신이론

2장: 나이키, 아메리카 드림을 재창조하다
3장: 잭 다니엘스, 개척시대 남성상을 부활시키기 위해 신화가 되다
4장: 벤 앤 제리, 지속 가능한 비즈니스 신화를 만들기 위해 이념적 대결구도를 조성하다
5장: 스타벅스, 새로운 문화자본코드를 트리클다운시키다
6장: 파타고니아, 사회적 기업이 ‘문화적 캐즘’을 메우는 방법
7장: 비타민워터, 신화를 통해 ‘더 좋은 쥐덫’을 창조하다
8장: 말보로, 문화코드의 힘

Part 2 문화전략모델 적용

10장: 클리어블루 임신진단시약, 신기술 브랜딩이란 이런 것
11장: 팻 타이어 맥주, 문화적 캐즘을 건너다
12장: 퓨즈 뮤직 텔레비전, ‘문화적 주짓수’로 지배적인 브랜드에 대항하다
13장: 프리랜서 노동조합, 사회적 혁신의 브랜드화

Part 3 문화혁신을 조직화하다

14장: 브랜드 관료제와 유사과학 마케팅의 등장
15장: 언더그라운드 문화 스튜디오, 리바이스 501의 유럽시장 성공신화
16장: 지상에 설립된 문화 스튜디오, ESPN