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(1초안에 떠오르는) 글로벌 브랜드의 성공비밀 : 끊임없는 성장을 위한 전략적 브랜드 관리

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	325.571
서명/저자사항 :	(1초안에 떠오르는) 글로벌 브랜드의 성공비밀: 끊임없는 성장을 위한 전략적 브랜드 관리/ 바바라 E, 칸 지음; 채수환 옮김.
원서명 :	Global Brand Power
발행사항 :	서울: 매일경제신문사, 2014.
형태사항 :	190 p.; 23 cm.
총서사항 :	세계 No.1 MBA 와튼스쿨비즈니스 시리즈
개인저자 :	칸, 바바라 E
언어	한국어

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국방대학교 도서관

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발행년 : 2014
발행처 : 매일경제신문사

서 명 : 1초안에 떠오르는 글로벌 브랜드의 성공비밀

목차
1장 제품 구매와 브랜드의 역할
1. 일상 단계 : 필요 알아채기 ㆍ 27
2. 계획 단계 : 관심 있는 브랜드의 정보 알아보기 ㆍ 35
3. 구매 단계 : 선택한 브랜드의 제품 결정하기 ㆍ 43
4. 경험 단계 : 구매와 재구매하기 ㆍ 47
캠벨 수프의 과감한 도전 ㆍ 52

2장 브랜드 포지셔닝 전략
타깃 고객층은 누구인가? ㆍ 62
재앙을 되돌리는 방법 ㆍ 69
MS의 태블릿은 왜 실패했을까? ㆍ 72
브랜드 개성과 브랜드 체험 ㆍ 75
오프라 윈프리와 오리진스 ㆍ 79

3장 소비자 마음을 읽는 리서치
미쉐린타이어 광고에 아기가 등장한 이유 ㆍ 88
사다리를 타며 소비자 마음을 읽는다 ㆍ 94
잠재의식이 브랜드를 선택한다 ㆍ 97
추수 감사절에는 크랜베리 소스를 준비하라 ㆍ 100
복잡한 데이터와 가치 있는 통찰력 ㆍ 104

4장 계량적 리서치와 브랜드 강도
스타벅스에 100% 만족하십니까? ㆍ 110
브랜드 자산과 대차대조표 ㆍ 121
브랜드 강도는 어떻게 측정되는가? ㆍ 125
기업들은 과감하게 행동에 나서라 ㆍ 129

5장 효율적인 브랜드 관리
밀러 라이트가 남긴 과제는? ㆍ 142
후광 효과를 기대하는 라이선스 계약 ㆍ 148
브랜드 건축과 브랜드 전략의 종류 ㆍ 151
브랜드 가치는 스스로 보호하라 ㆍ 157

6장 브랜드 소통과 리포지셔닝
레이디 가가와 보스톤 치킨 ㆍ 166
타이거 우즈는 실패한 광고 모델? ㆍ 172
유방암 치료를 위한 KFC의 특별 메뉴 ㆍ 176
올즈모빌의 슬픈 역사 ㆍ 182
결론 ㆍ 186