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마케팅 / 제4판

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.16
서명/저자사항 :	마케팅/ 이학식; 임지훈.
판사항 :	제4판.
발행사항 :	서울: 집현재, 2015.
형태사항 :	478 p.; 26 cm.
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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권 호 :
발행년 : 2015
발행처 : 집현재

서 명 : 마케팅

목차
제 1 부 마케팅의 기초적 이해
제 1 장 마케팅과 마케팅관리철학 2
제 2 장 전략수립과정 30
제 2 부 마케팅정보의 획득
제 3 장 상황분석 48
제 4 장 소비자행동 78
제 5 장 마케팅조사 118
제 3 부 제품시장과 표적시장의 전략적 결정
제 6 장 기업목표 수립과 사업단위의 평가 및 선택 144
제 7 장 시장세분화와 제품포지셔닝 172
제 4 부 통합적 마케팅프로그램의 관리
제 8 장 제품관리 216
제 9 장 신제품 개발과 제품수명주기 250
제 10장 서비스 관리 284
제 11장 가격관리 310
제 12장 유통관리 346
제 13장 촉진관리 380
제 5 부 마케팅 - 고객과 사회를 위한 과제
제 14장 고객관계관리 424
제 15장 마케팅윤리와 기업의 사회적 책임 446