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성공적인 광고캠페인을 위한 전략적 사고법

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.14
서명/저자사항 :	성공적인 광고캠페인을 위한 전략적 사고법/ 김훈철.
발행사항 :	서울: 김영사, 1988.
형태사항 :	254p.
개인저자 :	김훈철
언어	한국어

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국방대학교 도서관

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KMO199950002 권 호 : 254
발행년 : 1988
서 명 : 성공적인 광고캠페인을 위한 전략적 사고법
발행처 : 김훈철

목차
1. 살아있는 광고 크리에이티비티를 위하여
2. 기업 커뮤니케이션에 있어서 광고 크리에이티비티는 마케팅 생산성을 높여
3. 주는 직접적인 매개체이다
4. 광고 크리에이티브 과정에 대한 이해
5. ''무엇을 말할 것인가''는 바로 사실의 발견과 크리에이티브 전략 형성의 발
6. 상 원점에서 추출되는 광고의 핵심적인 알맹이다
7. 크리에이티브 전략 형성을 위한 발상원점에 어떻게 접근할 것인가?
8. 새로운 연결고리(NEW LINK) 즉 빅 아이디어는 어떻게 찾아낼 것인가?
9. 변화되는 마케팅 조건 속에서 크리에이티브 전략 선택을 위한 컨셉트는 어
10. 떻게 설정할 것인가?
11. ''퍼뜩 떠오름(EUREKA)''의 정체는 바로 상상력의 결정체이며, 창조적 사고의
12. 근원을 이루는 인간 심상의 내재적인 힘의 발현 속에서 드러나는 것이다
13. 크리에이티비티 즉 ''어떻게 말할 것인가''는 ''퍼뜩 떠오름''의 형상화 작업이
14. 며 제품과 소비자간의 커뮤니케이션에 살아 움직이는 가치의 현실적 측면
15. 광고 크리에이티비티는 소비자와의 만남 속에서 살아움직이는 현실적 가치
16. 로서 존재한다 ...