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마케팅원론 : 원리와 최신 사례 / 제3판

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	8986294982:
분류기호 :	326.16
개인저자 :	문준연
서명/저자사항 :	마케팅원론: 원리와 최신 사례/ 문준연 저.
판사항 :	제3판.
발행사항 :	서울: 명경사, 2003.
형태사항 :	497p.; 27cm.
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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KMO200501826 권 호 :
발행년 : 2003
발행처 : 명경사

서 명 : 마케팅원론:원리와 최신 사례

목차
제1부 마케팅 및 현대적 마케팅전략의 개관
1. 마케팅의 개념적 토대
2. 전략적 마케팅
3. 현대 마케팅의 주요 추세
제2부 환경분석 및 마케팅 정보망 구축
4. 마케팅환경
5. 마케팅 정보시스템과 마케팅조사
제3부 시장의 이해 및 표적시장 결정
6. 소비자행동
7. 사업체 구매행동
8. 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝
제4부 마케팅믹스 구축
9. 제품 및 서비스의 개관
10. 신제품 개발
11. 제품전략
12. 가격결정의 기본 체계
13. 가격전략 및 가격전술
14. 유통경로
15. 유통기관 : 소매상, 도매상, 물적 유통
16. 마케팅 커뮤니케이션의 개관
17. 광고, PR, 판매촉진 및 직접마케팅 커뮤니케이션
18. 인적판매와 판매관리