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Advertising in Society : classic and contemporary readings on advertisings role in society

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	HF5813.U6
개인저자 :	Hovland,Roxanne
서명/저자사항 :	Advertising in Society: classic and contemporary readings on advertisings role in society/ Hovland,Roxanne; Wilcox,Gary B.
발행사항 :	Lincolnwood: NTC Business Books, 1989.
형태사항 :	522p.; 25cm.
개인저자 :	Gary B,Wilcox
언어	영어

소장정보

국방대학교 도서관

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Section I Institutional Issues
1. Some Institutional Aspects of Advertising
2. Advertising : An Institutional Approach
3. Advertising and the Classical Liberal World View
4. Historical Roots of Consuemr Culture
5. Advertising as Capitalist Realism
6. Advertising History - According to the Textbooks
7. The High Cost of Free Lunches

Section II Sociodemographic Issues
8. The Census Bureau''s Household Projections
9. Women and Work
10. Female Role Portrayals in Advertising and Communication Effectiveness : A Review
11. Response of Elderly Consuemrs to Their Portrayal by Advertisers
12. Blacks and Whites : One Market or Two?

Section III Legal and Regulatory Issues
13. Commercial Speech and the First Amendment : The Constitutional Stepchild
14. Data-Free at the FTC? How the Federal Trade Commission Decides whether Extrinsic Evidence of Deceptiveness is Required
15. The Role of the FTC in American Society
16. Where to from Here : Reflections on the Recent Saga of the Federal Trade Commission
17. The FTC''s Cereal Fiasco : "Congress Won''t Let Us Bust ''Em Up"

Section IV Economic Issues
18. Advertising and Public Policy : The Macroeconomic Effects of Advertising
19. The Impact of Advertising on the Price of Consumer Products
20. Brand Advertising Competition and Industry Demand
21. Are Your Overadvertising?
22. The Shape of the Advertising Response Function

Section V Ethical Issues
23. Ethics, Professionalism, and Advertising
24. The Distorted Mirror : Reflections on the Unintended Consequences of Advertising
25. What''s Wrong with Advertising?
26. Is Advertising Worth Saving?
27. Can Young Children Understand Disclaimers in Television Commercials?
28. A Philosophic Defense of Advertising