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마케팅. 1998 / 제3판

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	899562333(1998):
분류기호 :	326.16
개인저자 :	채서일
서명/저자사항 :	마케팅. 1998/ 채서일.
판사항 :	제3판.
발행사항 :	서울: 비앤엠북스, 2005.
형태사항 :	645p.; 27cm.
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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제1부 마케팅 계획
1. 마케팅 개념
2. 마케팅 관리과정

제2부 마케팅 환경분석
3. 전략개념
4. 거시환경분석
5. 시장분석
6. 경쟁 및 자사분석
7. 소비자 행동분석

제3부 STP 전략
8. 시장세분화
9. 표적시장의 결정
10. 포지셔닝
11. STP전략의 통합

제4부 마케팅믹스 전략
12. 제품
13. 신제품 개발
14. 제품관리
15. 가격관리
16. 유통관리
17. 유통산업 및 기구
18. 촉진믹스와 광고
19. 판매촉진
20. 마케팅 믹스 통합

제5부 마케팅 성과분석
21. 시장지향조직
22. 마케팅 통제 및 평가

제6부 마케팅 정보관리
23. 마케팅 정보시스템
24. 마케팅 조사

제7부 마케팅 개념의 확장
25. 산업재 마케팅
26. 국제 마케팅
27. 서비스 마케팅