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Sunk Costs and Market Structure : price competition, advertising, and the evolution of cocentration

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9780262693585(2007):
분류기호 :	HD2326
개인저자 :	Sutton, John
서명/저자사항 :	Sunk Costs and Market Structure: price competition, advertising, and the evolution of cocentration/ John Sutton
발행사항 :	Cambridge: The MIT Press, 2007.
형태사항 :	577 p.; 23 cm.
언어	영어

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국방대학교 도서관

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권 호 :
발행년 : 2007
발행처 : The MIT Press

서 명 : Sunk Costs and Market Structure:price competition, advertising, and the evolution of cocentration

목차
Part I. The Framework
1. An Introductory Overview
2. The Analytical Framework I : Exogenous Sunk Costs
3. The Analytical Framework II : Endogenous Sunk Costs
4. From Theory to Measurement
5. Econometric Evidence
Part II. Setup Costs and Structure
6. The Evolution of Homogeeous Goods Industries
7. The Limitations of the Theory I
Part III. Advertising and Structure
8. The Evolution of Advertising-Intensive Industries
9. How History Matters
10. Endogenous Advertising Outlays and Brand Proliferation
11. The Limitations of the Theory II
Part IV. How Setup Costs and Advertising Interact
12. Setup Costs and Structure in Advertising-Intensive Industries
13. A Complex Case
Part V. Summing Up
14. Drawing Some Threads Together