기능목록>검색 : 국방대학교 도서관

통합 마케팅

QR코드

미리보기 도서정보

도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.16
서명/저자사항 :	통합 마케팅/ 유동근 저.
발행사항 :	서울: 한경사, 2010.
형태사항 :	423 p.; 27 cm.
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

예예약
인인쇄
SSMS
서서가부재
보보존서고
우우선정리예약
무무인예약대출

예약

1. 예약현황은 홈페이지 로그인 후 예약 페이지에 확인 가능합니다.
2. 도착 통보된 예약자료 대출을 원하지 않는 경우에는 예약 현황에서 취소할 수 있습니다.
3. 기타 문의사항은 도서관에 문의 바랍니다.

닫기

무인예약대출

1. 무인예약대출 현황은 홈페이지 로그인 후 무인예약대출 페이지에 확인 가능합니다.
2. 무인예약대출자료 대출을 원하지 않는 경우에는 무인예약대출 페이지에서 신청 또는 접수상태인 경우만 취소할 수 있습니다.
3. 희망대출일은 신청일로부터 최대 1주일 까지 가능합니다.
4. 희망대출일을 선택하지 않은 경우 대출대기 통보 후 1주일까지 기기에서 대출가능합니다.
5. 기타 문의사항은 도서관에 문의 바랍니다.

닫기

Chapter 01 마케팅의 개념과 연구 필요성
1. 마케팅이란 무엇인가
2. 마케팅의 관점과 범위
3. 마케팅 연구의 필요성과 비판

Chapter 02 마케팅 관리의 과업과 철학
1. 마케팅 관리의 주요 과업
2. 마케팅 관리 철학
3. 마케팅 개념의 확장과 사회 마케팅

Chapter 03 마케팅 환경분석과 대응
1. 마케팅에 대한 시스템적 접근방법
2. 환경탐사와 창조적 적응
3. 통제불가 환경요인과 통제가능 내부변수

Chapter 04 시장 세분화와 표적마케팅
1. 시장의 본질
2. 시장 세분화의 개념
3. 표적시장의 선정
4. 포지셔닝 전략

Chapter 05 마케팅과 소비자 행동 연구
1. 마케팅과 소비자 행동
2. 소비자 의사결정 과정
3. 소비자 행동의 영향요인

Chapter 06 21세기와 새로운 마케팅
1. 새로운 마케팅 패러다임의 등장
2. 고객만족의 개념과 그릇된 프로그램
3. 고객차별화와 고객관계 관리

Chapter 07 마케팅 조사
1. 마케팅 조사의 개관
2. 조사자료의 수집
3. 표본조사

Chapter 08 마케팅 계획의 수립과 실행통제
1. 전략적 계획수립의 과정
2. 마케팅 계획수립
3. 마케팅 계획의 실행과 통제

Chapter 09 상품수명주기와 신상품 개발
1. 상품이란 무엇인가
2. 상품수명주기
3. 신상품의 개발

Chapter 10 상품의사결정과 마케팅 전략
1. 소비용품의 분류
2. 주요 상품의사결정
3. 상품관리

Chapter 11 가격의 개념과 기준가격의 결정
1. 가격의 본질과 가격결정의 중요성
2. 가격결정의 과정과 목표
3. 기준가격의 결정방법

Chapter 12 기준가격의 조정과 가격변경
1. 기준가격의 조정
2. 가격 변경전략과 대응전략

Chapter 13 마케팅 경로와 마케팅 중간기관
1. 마케팅 경로의 본질
2. 마케팅 중간기관의 형태와 중요성
3. 물적 유통관리

Chapter 14 경로의사결정과 촉진관리
1. 경로 구성원의 통합과 갈등
2. 유통경로의 설계
3. 유통경로의 관리

Chapter 15 커뮤니케이션과 촉진관리
1. 커뮤니케이션의 개념
2. 촉진의 본질
3. 촉진활동의 관리

Chapter 16 촉진의사결정과 마케팅 전략
1. 광고의 특성과 광고관리
2. 공중관계 도구의 특성과 공중관계 관리
3. 영업의 특성과 판매관리
4. 판매촉진의 특성과 유형

찾아보기