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I LOVE 브랜드 : 소비자를 사랑에 빠트린 7가지 브랜드 드라마

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자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.162
서명/저자사항 :	I LOVE 브랜드: 소비자를 사랑에 빠트린 7가지 브랜드 드라마/ 최순화 이민훈 지음.
발행사항 :	서울: 삼성경제연구소, 2010.
형태사항 :	264 p.; 22 cm.
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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Prologue 소비자와 사랑에 빠진 브랜드가 성공한다

Chapter 1. 브랜드와 나
1. 브랜드는 살아 있다 : 브랜드 개성 이론
2. 브랜드는 파트너다 : 브랜드 관계 이론
3. 브랜드는 사랑받고 싶다 : 브랜드 애착 이론
4. 브랜드 사랑의 3대 특성

Chapter 2. 브랜드 러브스토리
1. 언제 만나도 반갑고 친근한, 소꿉친구 사랑
- 네슬레, 박카스, 레고
2. 일순간 불타오르는, 탐닉적 사랑
- 플레이보이, G마켓
3. 믿고 약속하고 안심할 수 있는, 실리적 사랑
- 비자카드, 포스코, 마이크로소프트
4. 우리의 사랑은 아름다웠어! 낭만적 사랑
- 맥도날드, 닌텐도
5. 따뜻하고 안전한 엄마 품, 가족 같은 사랑
- P&G, 미쉐린
6. 거부할 수 없는 유혹, 복종적 사랑
- 루이비통, 할리데이비슨
7. 너는 또 다른 나, 완성된 사랑
- 애니콜, 애플

Chapter 3. 새로운 사랑을 찾아서 : 브랜드 드라마 전략
1. 브랜드 스토리
2. 스타 상품
3. 지원 상품
4. 브랜드 맨파워
5. 브랜드 확산자

부록 : 브랜드와 나를 이해하는 또 다른 연구들