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경영자 VS 마케터 : 화성에서 온 경영자 금성에서 온 마케터, 그 시각차이와 해법

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	325.24
서명/저자사항 :	경영자 VS 마케터: 화성에서 온 경영자 금성에서 온 마케터, 그 시각차이와 해법/ 리스, 알 리스, 로리 지음; 최기철, 이장우 옮김.
원서명 :	War in the Boardroom
발행사항 :	서울: 흐름출판, 2010.
형태사항 :	341 p.; 23 cm.
개인저자 :	알 리스
개인저자 :	로리 리스
개인저자 :	Al Ries
개인저자 :	Laura Ries
언어	한국어

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국방대학교 도서관

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1. 경영분야는 현실을 다룬다
마케팅 분야는 인식을 다룬다

2. 경영분야는 제품에 집중한다
마케팅 분야는 브랜드에 집중한다

3. 경영분야는 브랜드를 소유하기를 원한다
마케팅 분야는 카테고리를 소유하기를 원한다

4. 경영분야는 더 좋은 제품을 요구한다
마케팅 분야는 차별화된 제품을 요구한다

5. 경영분야는 완비된 제품 라인을 선호한다
마케팅 분야는 집중화된 제품 라인을 선호한다

6. 경영분야는 브랜드 확장을 추구한다
마케팅 분야는 브랜드를 줄이려고 한다

7. 경영분야는 '최초의 제품'이 되려고 노력한다
마케팅 분야는 '최초의 브랜드'가 되려고 노력한다

8. 경영분야는 '한 방에 뜨기'를 고대한다
마케팅 분야는 '천천히 이륙하기'를 기대한다

9. 경영분야는 큰 시장을 타깃으로 한다
마케팅 분야는 표적 시장을 타깃으로 한다

10. 경영분야는 소비자의 모든 말을 들으려 한다
마케팅 분야는 단 한 마디를 가지려 한다

11. 경영분야는 추상적 언어로 표현한다
마케팅 분야는 구체적 이미지로 표현한다

12. 경영분야는 단일 브랜드를 선호한다
마케팅 분야는 복수 브랜드를 선호한다

13. 경영분야는 기발함을 중시한다
마케팅 분야는 신뢰를 중시한다

14. 경영분야는 더블 브랜딩을 좋아한다
마케팅 분야는 싱글 브랜딩을 좋아한다

15. 경영분야는 지속 성장을 가정하고 계획한다
마케팅 분야는 시장 성숙도에 기반하여 계획한다

16. 경영분야는 새로운 카테고리를 꺼리는 경향이 있다
마케팅 분야는 새로운 카테고리에 도전하려 한다

17. 경영분야는 커뮤니케이션 하려고 한다
마케팅 분야는 포지셔닝 하려고 한다

18. 경영분야는 평생 고객을 원한다
마케팅 분야는 단기 고객도 마다하지 않는다

19. 경영분야는 쿠폰과 세일을 선호한다
마케팅 분야는 쿠폰과 세일을 싫어한다

20. 경영분야는 경쟁 업체를 따라간다
마케팅 분야는 경쟁 업체와 반대로 간다

21. 경영분야는 브랜드 바꾸는 것을 싫어한다
마케팅 분야는 브랜드 바꾸는 것을 종종 반긴다

22. 경영분야는 지속적 혁신을 추구한다
마케팅 분야는 단 한 번의 혁신에 만족한다

23. 경영분야는 멀티미디어에 열광한다
마케팅 분야는 멀티미디어를 미심쩍어 한다

24. 경영분야는 단기에 집중한다
마케팅 분야는 장기에 집중한다

25. 경영분야는 일반 상식에 의존한다
마케팅 분야는 마케팅 센스에 의존한다