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럭셔리 비즈니스 전략

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.162
서명/저자사항 :	럭셔리 비즈니스 전략/ 카페레, 장 노엘 바스티엥, 벵상 지음; 손주연 옮김.
원서명 :	The Luxury Strategy : Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands
발행사항 :	서울: 미래의 창, 2010.
형태사항 :	584 p.; 23 cm.
개인저자 :	장 노엘 카페레
개인저자 :	벵상 바스티엥
개인저자 :	Jean Noel Kapferer
개인저자 :	Vincent Bastein
언어	한국어

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국방대학교 도서관

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Part 1. 럭셔리의 기초

01 태초에 럭셔리가 있었다
02 혼동의 끝 : 프리미엄은 럭셔리가 아니다
03 마케팅 반대 법칙
04 최근 럭셔리의 단면들

Part 2. 럭셔리 브랜드는 특수한 경영이 필요하다

05 럭셔리를 대하는 고객의 태도
06 브랜드 자산의 개발
07 럭셔리 브랜드 스트레칭
08 럭셔리 제품의 자격요건
09 럭셔리의 가격 정책
10 유통망과 인터넷 딜레마
11 럭셔리 커뮤니케이션
12 럭셔리 회사의 재무 및 인사 관리

Part 3. 전략적 관점

13 럭셔리 비즈니스 모델
14 럭셔리 진입과 퇴장
15 럭셔리에서 배우다
16 결론 : 럭셔리와 지속가능한 발전