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창조적 차별화 전략

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자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.16
서명/저자사항 :	창조적 차별화 전략/ 케르너, 노아; 프레스먼, 진 지음; 한예경 옮김.
원서명 :	Chasing Cool
발행사항 :	서울: 밀리언하우스, 2010.
형태사항 :	245 p.; 23 cm.
개인저자 :	노아 케르너
개인저자 :	진 프레스먼
개인저자 :	Noah Kerner
개인저자 :	Gene Pressman
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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Prologue 차별화 전략이 세상을 움직인다

Chapter 1 세상을 바꾼 파괴적 아이디어는 어디에서 오는가

최고의 제품을 만드는 파격적 전략
좋은 제품이 항상 잘 파리는 제품은 아니다
소비자 입장에서 사고하는 기술
창조적인 후발주자가 살아남는다

Chapter 2 소비자는 무엇으로 사는가

고객의 마음을 꿰뚫는 1%를 찾아라
트렌드의 함정에서 벗어나라
당신의 사무실 안에서 길을 찾아라
믿어라, 그러나 끝까지 검증하라

Chapter 3 세상을 바꾸는 혁명적 차별화 전략

입소문 마케팅의 치명적인 함정
전략이 없는 스타 마케팅은 독이다
품질보다 뛰어난 광고는 없다
효과적인 입소문 마케팅을 위한 전략
나이트클럽에서 배우는 마케팅 전략
아름다운 제품은 싼 제품보다 잘 팔린다
최고의 차별화 포인트는 단순함이다

Chapter 4 조용한 아우성이 소비자를 움직인다

럭셔리 마케팅의 치명적 오류
소비자를 움직이는 조용한 아우성
대중문화에서 찾은 브랜드 차별화 노하우
위험을 감수하고 새로운 목소리를 전하라
당신의 파트너와 자산을 공유하라

Chapter 5 위험관리는 최고의 브랜드 마케팅 전략이다

기업을 발전시키는 특별한 성장통
리스크에 숨은 기회를 찾는 방법

Chapter 6 차별화를 만드는 최고의 아이디어

마케팅 타이밍으로 승부하라
NO라고 말할 수 있는 마케팅을 하라

Epilogue 세상을 움직이는 차별화 혁명