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크리에이티브 마케터 : 시장은 찾는 것이 아니라 만드는 것이다

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자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.16
서명/저자사항 :	크리에이티브 마케터: 시장은 찾는 것이 아니라 만드는 것이다/ 이문규 지음.
발행사항 :	서울: 갈매나무, 2009.
형태사항 :	222 p.; 23 cm.
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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글을 시작하며 : 감성적 창의력으로 시장의 위기를 대처하라

제1부 마케팅 크리에이티비티 Marketing Creativity 시장을 창조하는 마케터

사람들을 놀라게 하고 즐겁게 하라
창의력에 관한 7가지 메모
타고난 창의 력 천재는 없다
Marketing = C³
감성적 창의력이 대세다
매스마켓에 창의적으로 진입하는 몇 가지 방법
고객이 최고의 이노베이터다

제2부 마케팅 하인드사이트 Marketing Hindsight 대박 상품은 어떻게 탄생되는가

최고가 되려면 최초가 되라
답은 '3F'에 있다
창의적인 브랜드 컨셉의 조건
실용적인 욕구는 언제나 통한다
보여주고 싶다, 소통하고 싶다!
H형 마케터가 살아남는다
미래 마케팅의 두가지 핵심 코드

제3부 마케팅 인사이트 Marketing Insight 한국 시장 마케팅 불변의 법칙

마케팅은 커뮤니케이션이다
시장을 나누고, 고르고, 이미지를 심어라
열쇠는 와인세대가 쥐고 있다
여자의 마음으로 마케팅하라
실버 마켓에 접근하는 마케터의 자세
시간에 승부를 걸어라
윤리적인 차원에서 접근해야 성공한다
드림 마케팅으로 마음을 얻는다
외로움이라는 이름의 블루 오션
시장은 문화의 지배를 받는다
한국 시장에 강한 구전 마케팅
우리 사회의 색깔이 변했다
지속적인 관심이 관건이다
의견 선도자들에게 집중하라
바이러스 마케팅으로 승부하라
즐거운 체험을 팔아라
공감 마케팅이 통한다
마음의 문을 여는 것이 먼저다
소비자 냉소주의를 조심하라

제4부 마케팅 포사이트 Marketing Foresight 미래 시장을 읽는 기술

가치관이 변하고 있다
에코 디자인이 온다
'매스티지'에 주목하라
글로벌 브랜드는 어떻게 탄생되는가
꿈과 희망을 파는 자가 진정한 마케터다!
스토리는 감성을 자극한다
감성을 자극하는 디자인으로 승부하라
정보화가 '착한 기업'을 키운다
사회에 공헌하는 마케팅으로 성공하라
시장이 찾는 것이 아니라 만드는 것이다