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글로벌시대의 문화마케팅

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	331.5
서명/저자사항 :	글로벌시대의 문화마케팅/ 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지 공저.
발행사항 :	파주: 법문사, 2009.
형태사항 :	235 p.; 25 cm.
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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01 문화의 이해

1. 문화의 정의
개념
특성

2. 문화의 구성요인
개인적 요인
사회적 요인

3. 21c 문화의 코드
감성문화
여성문화
웰빙문화
기술문화
한류문화
콘텐츠문화
팬덤문화

02 마케팅의 기본

1. 마케팅이 기본적 이해
마케팅의 개념
마케팅 믹스
마케팅의 발전과정

2. 소비행동과 구매의사결정과정
소비자 구매의사결정과정
소비자행동에 영향을 미치는 요인

3. STP전략
개념
시장세분화
표적시장선정
포지셔닝

4. 브랜드 경영
브랜드의 개념과 역할
브랜드자산의 구축
문화시장을 위한 브랜드전략

03 문화마케팅의 이론과 실제

1. 문화마케팅의 출현배경

2. 문화마케팅의 역할과 필요성
차별화된 마케팅전략의 요구
문화적 소비경향 확산
무형자산 가치의 제고
문화산업의 성장
사회적 마케팅의 중요성
글로벌 마케팅 전략수단

3. 문화마케팅의 활용
문화판촉
문화지원
문화연출
문화기업
문화후광

4. 문화산업마케팅
기업의 문화마케팅 활용
문화산업마케팅의 특성과 효과

5. 문화예술마케팅
예술경영, 문화마케팅의 대두
문화예술산업의 특성과 환경변화
문화예술마케팅의 방법과 효과

04 문화마케팅의 적용

1. 감성마케팅
개념
방법 : 오감, 감성, FUN

2. 체험마케팅
개념
방법 : 감각, 감성, 인지, 행동, 관계

3. 공익마케팅
개념
방법 : 기업의 단독기부, 특정 자선기관과 제휴한 기부, 기업 자체의 공익활동

4. 스토리텔링 마케팅
개념
방법 : 차별화된 스토리, FUN한 스토리, 스토리 전파의 극대화, 독창적인 스토리 문화창출

05 문화마케팅의 활용사례

1. 문화산업마케팅
패션. 뷰티 산업
관광. 외식 산업
선박. 자동차 산업
정보. 통신 산업
유통. 금융 산업

2. 문화예술마케팅
전시. 공연
영상. 음반
축제. 이벤트

참고문헌
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