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광고활용교육과 창의력

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.14
서명/저자사항 :	광고활용교육과 창의력/ 이희복 외 지음.
발행사항 :	파주: 한울, 2009.
형태사항 :	272 p.; 24 cm.
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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머리말

1. 광고란 무엇인가 / 한상필

광고의 이해
방송광고의 종류
한국의 방송광고산업
방송광고의 사회문화적 역할
참고문헌

2. 디지털 시대 광고매체의 이해 / 이경렬

디지털 시대 광고환경의 변화
디지털 방송매체의 유형들
디지털 방송시대의 수용자환경의 변화
양방향 광고의 등장과 광고패러다임의 변화
참고문헌

3. 광고에서 창의력이란 무엇인가 / 이화자

문제제기
창의력의 개념 및 차원
광고에서의 창의성 개념
창의성 구성요소
결론
참고문헌

4. 광고활용교육과 창의력 / 이희복

미디어 환경의 변화
창의성 시대와 광고
미디어교육의 필요성
광고활용교육(AIE)의 제안
광고활용교육(AIE)의 교육적 기능
결론
참고문헌

5. 창의적인 광고 아이디어 발상법 / 차유철

창의성과 아이디어 발상
아이디어 발상의 과정
아이디어 발상의 유형
아이디어 발상 기법의 특징과 전개
광고 아이디어 발상법
맺는말
참고문헌

6. 광고의 창의성 평가 / 김병희

소비 기능을 지는 현대광고
방송광고 속의 창의성 표현유형
방송광고의 창의성 평가
남는 문제들
참고문헌

7. 광고를 활용한 창의성 교육 사례 / 신명희

창의성 교육과 방송광고의 활용
광고활용교육 사례 1: 국어과 교육
광고활용교육 사례 2: 도덕과 교육
광고활용교육 활성화를 위한 제언
참고문헌

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