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비영리 커뮤니케이션 : 사회적 약자와 공공 이익을 위한 커뮤니케이션 캠페인

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	339
서명/저자사항 :	비영리 커뮤니케이션: 사회적 약자와 공공 이익을 위한 커뮤니케이션 캠페인/ 김영욱 지음.
발행사항 :	서울: 이화여자대학교 출판부, 2010.
형태사항 :	405 p.; 23 cm.
언어	한국어

소장정보

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들어가는 말 : 비영리 커뮤니케이션이란 무엇인가?

제1부 이론적인 배경 : 비영리 조직과 커뮤니케이션 접근

1. 비영리 조직과 커뮤니케이션
비영리 조직의 정의 와 구분
우리나라의 비영리 조직
비영리 조직의 기능

2. 기존 논의와 새로운 커뮤니케이션 접근 : 전략 경영과 사회 마케팅으로부터의 진화
비영리 조직 전략 경영과 커뮤니케이션
비영리 사회 마케팅과 커뮤니케이션
비영리 커뮤니케이션 접근 : 통합

3. 비영리 커뮤니케이션 활동과 사회 공론의 장 확대 : 사회적 약자와 공공이익을 위한 비영리 커뮤니케이션
비영리 커뮤니케이션의 사회적 의미
비영리 커뮤니케이션과 사회운동
비영리 조직의 영향력 증대와 다른 섹터와의 협력
결론적 논의 : 비영리 커뮤니케이션의 방향성

제2부 실행 : 비영리 커뮤니케이션 캠페인

4. 비영리 커뮤니케이션 캠페인 개요
5. 조사 단계
6. 계획 단계
7. 실행 단계
8. 평가 단계
9. 관계 유지 단계

에필로그