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브랜드 세계화의 성공 조건 : 전략적 마케팅과 조직 역량

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자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.162
서명/저자사항 :	브랜드 세계화의 성공 조건: 전략적 마케팅과 조직 역량/ 한충민 지음.
발행사항 :	서울: 한양대학교 출판부, 2009.
형태사항 :	310 p.; 22 cm.
언어	한국어

소장정보

국방대학교 도서관

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제1부 총론 : 전략적 지침

I. 브랜드 세계화의 전략적 의미
II. 브랜드 세계화 추진 전략

제2부 한국 기업의 브랜드 세계화 사례

1. 브랜드 정체성 = 핵심 경쟁우위
2. 브랜드 포지셔닝
3. 브랜드 세계화를 위한 제품 전략
4. 브랜딩 전략
5. 시장 진입 전략
6. 브랜드 세계화를 위한 전략적 제휴
7. 브랜드 촉진 전략
8. 브랜드 유통 전략
9. 현지 브랜드 경영 체제

제3부 특별주제

1. 중소기업의 공동 브랜드 전략
2. 브랜드 세계화 결정 요인에 관한 실증적 분석
3. 아시아 기업의 브랜드 세계화 사례
4. 브랜드 세계화 역량 평가 - 한국과 독일 자동차 업계 역량 비교