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(글로벌브랜드 가치제고를 위한) 국가 브랜드의 전략적 관리

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자료유형 :	단행본
분류기호 :	326.162
서명/저자사항 :	(글로벌브랜드 가치제고를 위한) 국가 브랜드의 전략적 관리/ 디니, 키스 지음; 김유경 옮김.
원서명 :	Nation Branding
발행사항 :	파주: 나남, 2009.
형태사항 :	419 p.; 23 cm.
개인저자 :	키스 디니
개인저자 :	Keith Dinnie
언어	한국어

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국방대학교 도서관

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제1부 국가 브랜딩의 범위와 규모

1. 국가 브랜딩의 타당성과 영역, 발전
2. 국가 브랜드 정체성, 이미지, 포지셔닝
3. 국가 브랜드 자산

제2부 국가 브랜딩의 어원

4. 국가 브랜딩과 원산지 효과
5. 국가 브랜딩과 국가 정체성
6. 원산지와 국가 정체성에서 국가브랜딩까지

제3부 국가 브랜딩에 있어 윤리적이며 실제적인 문제들

7. 국가 브랜딩에 있어 필요한 윤리
8. 국가 브랜딩 개념에 대한 실제적 문제들

제4부 국가 브랜딩, 현재의 실천과 미래

9. 국가 브랜딩 전략 요소
10. 국가 브랜딩의 미래