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광고의 윤리와 법과 규제 : 광고를 보는 거시적 관점

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788930086462
ISBN :	9788930080019(세트)
분류기호 :	659.1042
개인저자 :	조병량
서명/저자사항 :	광고의 윤리와 법과 규제: 광고를 보는 거시적 관점/ 조병량 지음.
대등표제 :	Advertising ethics, law and regulation : macro view of advertising
발행사항 :	파주: 나남, 2012.
형태사항 :	472 p.: 삽화; 23 cm.
총서사항 :	나남신서; 1646.
일반주기 :	부록: 1. 방송광고심의에 관한 규정, 2. 인터넷광고 심의규정
일반주기 :	이 도서는 2013년 문화체육관광부 우수학술 기증 도서임
서지주기 :	참고문헌 (p. 452-457) 및 색인 수록
기금정보주기 :	이 책은 방일영문화재단의 지원을 받아 저술, 출판되었음
분류기호 :	659.1042
언어	한국어

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목차
머리말 = 5
제1부 광고와 사회
01 광고와 사회 = 15
1. 이 책의 목적 = 16
2. 20세기 광고 : 자본주의의 꽃인가, 사회적 의식 없는 사회 제도인가? = 21
3. 21세기의 광고 : Advertising for All, Creative for All = 39
02 광고와 윤리 = 47
1. 광고윤리의 성격 = 48
2. 광고에 관한 윤리적 쟁점들 = 51
3. 윤리강령에 나타난 광고윤리 = 61
4. 국내외 광고윤리강령 요약 = 66
03 광고와 표현의 자유 = 83
1. 표현의 자유 = 84
2. 표현의 자유의 이론적 발전 = 85
3. 광고와 표현의 자유 = 87
제2부 광고와 규제
04 광고규제의 목적과 유형 = 113
1. 광고규제의 배경과 목적 = 114
2. 광고규제 유형 = 119
3. 정부규제 = 123
4. 자율규제 = 125
5. 사회적 규제 = 128
05 광고와 정부규제 = 129
1. 정부규제의 목적 및 필요성 = 130
2. 정부규제 법규의 유형 = 134
06 광고와 자율규제 = 155
1. 광고와 자율규제 = 156
2. 한국의 광고자율규제 = 165
3. 세계 각국의 광고자율규제 = 178
07 표시ㆍ광고법과 부당광고 = 197
1. 표시ㆍ광고법의 제정배경 = 198
2. 표시ㆍ광고법과 부당광고의 규제 = 202
3. 표시ㆍ광고법의 주요내용 = 208
08 비교광고 = 263
1. 비교광고의 정의와 유형 = 264
2. 비교광고의 장점과 단점 = 268
3. 비교광고에 관한 각종 지침 = 270
4. 공정거래위원회, 표시ㆍ광고 심사지침 = 273
5. 비교광고 사례 = 284
제3부 광고와 개인의 권리
09 광고와 지적소유권 : 저작권ㆍ상표권 = 293
1. 지적소유권 = 294
2. 저작권 = 296
3. 광고와 저작권 = 307
4. 상표권 = 312
5. 광고와 상표권 = 318
6. 기만적 상표 = 320
10 광고와 초상권 = 321
1. 초상권의 개념 = 322
2. 초상권의 주체와 객체 = 327
3. 초상권의 포기 = 332
4. 초상권의 양도와 상속 = 333
5. 광고와 초상권 침해 = 335
6. 한국의 초상권 관련 판례 = 335
제4부 매체별 광고규제
11 방송광고 규제 = 345
1. 방송광고의 특성 = 346
2. 방송광고의 규제 = 347
3. 한국의 방송광고규제 제도 변화 = 373
12 인쇄광고, 옥외광고, 인터넷광고 규제 = 389
1. 인쇄광고 = 390
2. 옥외광고 = 404
3. 인터넷광고 = 416
부록
1. 방송광고심의에 관한 규정 = 427
2. 인터넷광고 심의규정 = 443
참고문헌 = 452
찾아보기 = 458
저자약력 = 470