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마케터 분투기 : 한국 최고의 마케터들이 전하는 시장과 자신을 이기는 지혜

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788901108179
분류기호 :	658.8
단체저자명 :	한국마케터협회
서명/저자사항 :	마케터 분투기: 한국 최고의 마케터들이 전하는 시장과 자신을 이기는 지혜/ 한국마케터협회 지음.
발행사항 :	서울: 웅진씽크빅: 리더스북, 2010.
형태사항 :	451 p.; 23 cm.
일반주기 :	집필진: 강홍규, 고광열, 권오휴, 김부종, 김성민, 김용택, 김원태, 김정일, 나진희, 노익상, 배수정, 심정훈, 양재현, 위규성, 정병헌, 조원익, 최규복, 최영환
개인저자 :	강홍규
개인저자 :	한국마케터협회
분류기호 :	658.8
언어	한국어

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해군사관학교

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1장 때론 머리보다 발이 더 똑똑하다
마케팅은 생방송이다 / 김용택[롯데중앙연구소 소장/부사장]
DHA가 함유된 껌
그들은 왜 자일리톨껌을 보이콧했나
국민껌으로 부활한 자일리톨껌의 마케팅 전략
자일리톨은 껌이 아니라 약이다
마케터여, 깨어나라
체험하지 않으면 궁지에 몰린다 / 노익상[한국리서치 대표]
어떤 숫자도 의미 없이 던져지지 않는다
제품 콘셉트와 광고 콘셉트, 뭐가 다른가
실수를 인간적인 호소로 해결하려 해선 안 된다
자료가 없으면 차라리 입을 다물어라
“더 좋은 제품을 만들어. 그리고 더 비싸게 받아!”
체험 없는 지식은 스스로를 궁지에 몰리게 한다
아무것도 안 하면 아무것도 안 나온다 / 심정훈[월트디즈니컴패니코리아 상무]
무소불위 화장품 소매점주와 마케터의 비애
비정상적인 마케팅의 끝은 어디인가
메디컬 제품, 인식의 전환이 필요하다
우려의 목소리는 왜 들리지 않았나
생각은 신중하게, 행동은 전광석화처럼
해답을 찾을 장소는 현장이다 / 최영환[BrandMe 대표컨설턴트]
value와 가치의 차이
불고기버거는 어떻게 탄생했는가
300원짜리 아이스크림콘의 기적
고급정보는 현장에 있다
로또는 왜 우리보다 잘나가는 걸까
‘반드시’라는 철칙만큼 중요한 게 ‘예외’다
남다른 마케팅 역량을 키우려면 자기만을 습관을 찾아라 / 백상철[푸드플래너G&G 대표]
스펙보다 습관이 먼저다
나를 재미있는 사람으로 만든 건 8할이 호기심
마케터는 파이터가 아니다
마케터는 ‘문화 예언가’다
한 번 갔던 길로 다시 가지 않기
마케터는 에디슨이고 봉이 김선달이다
왼손잡이의 감수성을 되찾아라
브랜드는 바로 마케터 자신이다

2장 실패는 우리를 막고 있는 또 다른 기회일 뿐
욕심 때문에 황금거위의 배를 가르지 마라 / 위규성[CJ라이온 대표]
식물나라는 왜 슈퍼에 있을까
다름은 특별함이다
콘셉트를 무시한 마케팅, 산산조각 난 식물나라의 꿈
강한 브랜드를 만드는 힘은 어디서 나오는가
열등감은 가장 확실한 모티베이터다 / 나진희[네오팜 마케팅&영업 본부장(이사)]
대졸 여성 신입사원이 할 수 있는 일
“커피에 크림 안 넣으시고 설탕은 한 스푼이시죠?”
자존심을 세우고 싶다면 서러움을 이겨라
모두가 회피하는 일이 진짜 기회다
행동하지 않는 아이디어는 글자에 불과하다
기회 제조기가 돼라
실패를 실패로 만들지 마라 / 최규복[유한킴벌리 대표이사 사장]
아기기저귀시장의 춘추전국시대
1단계 도전 ‘풀업스’
2단계 도전 ‘토들러 팬츠’
두 번의 실패의 원인을 찾다
3단계 도전 ‘하기스 매직팬티’
전세계 국가의 벤치마킹 사례가 된 하기스 매직팬티의 성공
도전과 실패는 성공의 자원이다
실패한 마케터여, PVR하라 / 김부종[드림컴패니코리아 대표]
훌륭한 보고서 작성에 눈먼 신참 마케터의 실수
마케팅과 영업의 우선순위
P 전무가 몰랐던 비법, 내부 마케팅
헤럴드 기자의 전화와 PR 사건
주눅 든 발표는 틀린 영어보다 나쁘다
Preview, View, Review
이 세상에 완벽한 영어는 없다
철저한 준비가 최고의 발표자를 만든다

3장 무에서 유로, 유에서 새로운 유로 가는 길
모든 순간이 기회다 / 배수정[한국암웨이 상무]
마케터의 영혼은 자유로워야 한다
마케팅 입문서, 뉴트리라이트
혼탁한 건강기능식품시장에 철학을 심는 방법
지속 가능한 성장을 위한 멀리보기, 높이뛰기
어려운 환경은 기회를 주기 위한 사전 포석이다
일상의 패러다임을 바꿔라 / 김성민[한국입센 대표]
이상한 섬유 관련 제품의 탄생
페브리즈, 어디에 진열하는 게 좋을까
청소의 재발견, 털고 쓸고 닦고 ‘뿌려라’
‘디스포트’ 생존기
제품은 이미 많은 것을 가졌다, 단지 차별화 전략이 없을 뿐
전문가의 신뢰를 얻는 방법
“보톡스가 아닌데 괜찮아요?”
새로운 시장의 오리지널 제품이 돼라
Nowhere가 Now Here로 바뀌는 그날까지 / 고광열[한국DBK 대표]
신뢰 없는 파트너는 적이다
파트너십을 저버린 쉬크의 몰락
4P보다 중요한 것은 사람(People)이다
어떻게 하면 실천이라는 유전자를 심을 수 있을까
수작업 POP의 힘
변화는 기회다
고객을 유혹하는 빅 아이디어를 찾아라 / 정병헌[존슨앤드존슨 비전케어 대표]
콘택즈렌즈를 착용하는 인구는 얼마나 될까
아큐브가 대표적 가격 할인 품목으로 전락한 사연
아큐브 전문점은 그냥 안경점이 아니다
아큐브와 아큐브2가 공존할 수 없는 이유
소비자에게 놀라운 경험을 제공하라
혁신 앞에서 부대비용을 아까워 마라
혁신이 가져온 매출이 진짜 성장이다
마케팅 불모지대의 백신, 트렌드를 만들어라 / 김원태[에이치이엠코리아 대표]
5F의 시대가 온다
여성 심리를 꿰뚫다
지원하되 간섭하지 마라
한 명만 변하면 왕따, 천 명이 변하면 트렌드
부록 마케팅 경쟁이 가져온 소동
끊임없이 시장을 발굴하라
랜덤하우스와의 허니문 그리고 파경
선택의 기로, 고수냐 파괴냐
시장점유율 1위의 헛된 신화에서 벗어나라 / 조원익[에스콰이어 사장]
1+1의 덫으로 울며 겨자 먹는 제조업체
제 살 깍아먹기 덤 프로모션 쇼쇼쇼
이윤을 창출하는 리더는 마케팅 타깃이 다르다
다른 시간, 다른 공간이 차별화 포인트
프리미엄 전략으로 거대한 잠재시장을 깨워라
매스티지를 다루려면 유연하고 또 유연하라
이윤 리더가 될 것인가, 시장 리더가 될 것인가

4장 기적은 꿈꾸는 자의 것이다
감동이 감동하는 순간까지 마케팅하라 / 김정일[삼성생명 마케팅전략그룹 상무]
해외 금융사들의 기상천외한 유쾌한 마케팅
마케팅을 무시한 금융사들의 몰락
주먹구구식 보험 영업에 FC시스템을 도입하다
와우를 지나 올레까지
신뢰로 시작하고 신뢰로 완성하라 / 강홍규[전 신한카드 부사장]
파산 위기의 LG카드에 투입된 특수요원
공격이 최선의 수비다
“천만 명이 쓰는 카드니까 ‘천만인의 카드’라고 하면 안 될까?”
콜센터의 콘셉트는 문제 해결이다
자신을 긍정하면 매 순간이 새롭다
사원을 움직이면 고객이 웃는다 / 권오휴[닐슨미디어 수석고문]
아침에 눈뜨자마자 달려가고 싶은 회사
직원이 춤을 추면 마케팅은 저절로 된다
미봉책은 항상 다른 문제의 불씨일 뿐
아무리 노력해도 바뀌지 않는 문화를 바꿀 비장의 카드
리더는 ‘배’고, 부하직원은 ‘물’이다
매 순간 당신의 열정을 기억하라 / 양재현[아벤트코리아 대표]
‘신뢰’라는 이름의 첫 단추
사업계획서, 열망을 기초로 작성하라
우리 회사는 ‘마케팅 회사’다
So what? Why so?를 항상 생각하라
임산부는 화장하면 안 되나?
여전히 진행 중인 꿈의 로드맵