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비영리 커뮤니케이션 : 사회적 약자와 공공 이익을 위한 커뮤니케이션 캠페인

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788973008599
분류기호 :	302.2
개인저자 :	김영욱
서명/저자사항 :	비영리 커뮤니케이션: 사회적 약자와 공공 이익을 위한 커뮤니케이션 캠페인/ 김영욱 지음.
기타표제 :	Nonprofit communication
발행사항 :	서울: 이화여자대학교출판부, 2010.
형태사항 :	408 p.; 23 cm.
총서사항 :	이화학술총서.
서지주기 :	참고문헌(p. 375-399), 색인수록
분류기호 :	302.2
언어	한국어

소장정보

해군사관학교

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목차
책을 펴내며 = 5
들어가는말: 비영리 커뮤니케이션이란 무엇인가? = 16
제1부 이론적인 배경: 비영리 조직과 커뮤니케이션 접근
제1장 비영리 조직과 커뮤니케이션 = 25
1. 비영리 조직의 정의와 구분 = 26
2. 우리나라 비영리 조직 = 39
3. 비영리 조직의 기능 = 55
제2장 기존 논의와 새로운 커뮤니케이션 접근: 전략 경영과 사회 마케팅으로부터의 진화 = 72
1. 비영리 조직 전략 경영과 커뮤니케이션 = 73
2. 비영리 사회 마케팅과 커뮤니케이션 = 84
3. 비영리 커뮤니케이션 접근: 통합 = 120
제3장 비영리 커뮤니케이션 활동과 사회 공론의 장 확대: 사회적 약자와 공공 이익을 위한 비영리 커뮤니케이션 = 139
1. 비영리 커뮤니케이션의 사회적 의미 = 140
2. 비영리 커뮤니케이션과 사회운동 = 154
3. 비영리 조직의 영향력 증대와 다른 섹터와의 협력 = 213
4. 결론적 논의: 비영리 커뮤니케이션의 방향성 = 228
제2부 실행: 비영리 커뮤니케이션 캠페인
제4장 비영리 커뮤니케이션 캠페인 개요 = 247
제5장 조사 단계 = 275
제6장 계획 단계 = 291
제7장 실행 단계 = 310
제8장 평가 단계 = 339
제9장 관계 유지 단계 = 349
에필로그 = 361
참고 문헌 = 375
찾아보기 = 400