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글로벌 마케팅 = Global marketing

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788964145715
분류기호 :	658.848
개인저자 :	김희철
서명/저자사항 :	글로벌 마케팅= Global marketing/ 김희철 저.
발행사항 :	서울: 두남, 2015.
형태사항 :	427 p.: 삽도; 27cm.
서지주기 :	참고문헌 수록
분류기호 :	658.848
언어	한국어

소장정보

해군사관학교

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PART 1 글로벌 마케팅 개관
제1장 글로벌 마케팅의 이해
1 마케팅의 기초개념
2 글로벌화의 개념과 성격
3 글로벌 마케팅의 개념과 특성
4 글로벌 마케팅의 관리이념과 발전단계

PART 2 글로벌 마케팅의 환경
제2장 글로벌 마케팅의 경제적 환경
1 국제경제환경
2 현지국의 경제적 환경
제3장 글로벌 마케팅의 문화적 환경
1 문화적 환경의 성격
2 문화적 환경의 분석
3 문화적 환경의 관리
제4장 글로벌 마케팅의 정치적 환경
1 국제정치환경과 글로벌 마케팅
2 정치적 위험의 성격
3 정치적 위험의 영향과 평가방법
4 정치적 위험의 관리
제5장 글로벌 마케팅의 법률적 환경
1 법률적 환경의 성격
2 국제적 법률적용 문제
3 법률적 환경의 관리

PART 3글로벌 마케팅 진출전략
제6장 글로벌 마케팅정보시스템과 글로벌 마케팅조사
1 글로벌 마케팅정보시스템
2 글로벌 마케팅조사
제7장 글로벌 소비자의 구매행동분석
1 글로벌 소비자의 구매행동분석 필요성
2 글로벌 소비재의 구매행동분석
3 글로벌 산업재의 구매행동분석
제8장 글로벌 시장세분화와 글로벌 표적시장의 선정
1 글로벌 시장세분화
2 글로벌 표적시장의 결정
3 글로벌 표적시장 진입방법의 결정
4 글로벌 시장포지셔닝
제9장 글로벌 마케팅전략
1 글로벌 마케팅전략의 개념과 수립절차
2 글로벌 마케팅전략의 표준화와 차별화
3 글로벌 마케팅전략의 실천

PART 4글로벌 마케팅 믹스관리
제10장 글로벌 제품관리
1 제품관리의 기초개념
2 글로벌 제품관리
3 글로벌 제품전략
제11장 글로벌 가격관리
1 가격의 본질
2 글로벌 가격관리
3 글로벌 가격전략
4 글로벌 가격결정의 주요 문제
제12장 글로벌 유통관리
1 유통관리의 기초개념
2 글로벌 유통관리
3 글로벌 유통경로전략
4 글로벌 물적유통관리
제13장 글로벌 촉진관리
1 촉진관리의 기초개념
2 글로벌 촉진관리
3 글로벌 광고
4 글로벌 판매촉진
5 글로벌 인적판매
6 글로벌 공중관계
제14장 글로벌 마케팅의 조직과 통제
1 글로벌 마케팅의 조직
2 글로벌 마케팅의 통제