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('95)마아케팅으로 勝負을 건다

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
분류기호 :	658.8
단체저자명 :	한국마아케팅연구원
서명/저자사항 :	('95)마아케팅으로 勝負을 건다/ 韓國마아케팅硏究院 편.
발행사항 :	서울: 韓國마아케팅硏究院, 1994.
형태사항 :	viii,447p.: 삽도; 23cm.
총서사항 :	마아케팅 선집; 1.
언어	한국어

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해군사관학교

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목차

제1장 마아케팅환경
마아케팅의 社會的責任 / 유붕노 = 3
21世紀 SURVIVAL企業의 要諦 "야생마와 바나나 장사꾼이 되라" / 이길현 = 7
新經濟 5 個年計劃과 새로운 마아케팅機會 / 민중기 = 15
비지니스 리엔지니어링 차원의 그린 마아케팅 / 진중배 = 18
제2장 마아케팅조사·정보
마아케팅 조사
創意性 요구되는 마아케팅 리서치 / 홍재욱 = 23
消費市場에서의 進化가 이루어지고 있다 / 서재광 = 29
라이프스타일 變化가 창조하는 新市場 / 조사부 = 35
우리기업의 情報技術水準 어디까지 왔나 / 심종섭 = 43
마아케팅 정보
마아케팅槪念 변화와 마아케팅 情報시스템의 역할 / 김효근 = 48
現代 마아케팅에 있어서 데이터 베이스 技術의 役割 / 서길수 = 55
情報化促進을 위한 데이터 베이스 産業 육성대책 / 최승태 = 63
日本, 電通의 마아케팅 정보시스템 活用 / 柴田亮介(시바다 료스케) = 70
21世紀를 지배하게 될 데이터 베이스 마아케팅 / 황명택 = 77
마아케팅能力 배양 위한 POS데이터 活用方向 / 주우진 = 81
마아케팅, 情報露出極大化 어디에서 찾을 것인가 / 조사부 = 88
MIS /왜 쓸모없는 複雜한 시스템이 많아지나 / 조사부 = 95
제3장 소비자 행동
國産品 애용의 문제점과 外國商品選好心理 / 이완수 = 111
소비자의 知識·意味·信念水準이 마아케팅전략 成敗의 관건 / 조사부 = 121
消費者는 便益次元에서 제품과 브랜드를 인식한다 / 조사부 = 128
「手段-目的」연쇄를 이루는 소비자 認知構造 / 조사부 = 134
選擇的注意 확대 위한 환경적 돌출 부여 / 조사부 = 142
어떻게 消費者 이해프로세스를 促進시킬 것인가 / 조사부 = 148
제4장 상품화 계획
급변하는 환경이 클러스터組織을 요구한다 / 김정남 = 157
서비스마아케팅의 本質과 重要性 / 이인구 = 161
새로운 마아케팅 道具로서의 패키지 디자인 / 안광호 = 166
特需를 겨냥한 膳物用品 마아케팅戰略 / 조사부
1. 추석 힛트상품들 成功要因은 무엇이었나 = 173
2. 기업들의 消費者對應 그 방안을 모색한다 = 179
年末年始膳物市場 진단
1. 소비의 兩極化 현상 年末年始特需에 이어질 전망 / 조사부 = 182
2. 건전한 膳物文化 정착이 企業對應의 최대 과제 / 이호배 = 187
제품디자인Ⅰ / 이건표
1. 훌륭한 디자인은 곧 훌륭한 事業을 의미한다 = 195
2. 거시적 環境變化에 부응하는 디자인의 創出 = 200
3. 本質的要求에 부응하는 世界의 優秀디자인 = 206
제품디자인Ⅱ / 이순종
1. 새롭게 대두되는 製品造型과 제품의 意味 = 211
2. 中小企業을 위한 産業디자인 도입방법 = 215
3. 기업디자인의 효과적인 運營方向 = 222
제5장 도소매·물류
國際化對應의 로지스틱스 戰略 / 안태호 = 233
顧客滿足實現을 위한 物流 서비스 관리 / 박명호 = 244
社會指向的 마아케팅관리시대 / 오세조 = 249
글로벌 競爭時代의 마아케팅 패러다임 / 김재일 = 252
타임마아케팅 流通 / 한장희 = 257
3段階流通市場開放, 그 파고를 진단한다 / 조사부
1. 새로운 각오가 요구되는 3段階流通市場開放 = 261
2. 3단계 流通市場開放에 대처할 준비는 되어 있는가 = 270
3. 日本流通業體, 어떻게 침투해 올 것인가 = 275
國內流通業界, 새로운 變革이 일고 있다 / 조사부
1. 變革을 요구하는 징후가 可視化되고 있다 = 280
2. 業態轉換 및 專門化를 통한 경쟁력 강화 모색 = 285
3. 商圈分化로 형성돼 가는 지역밀착형 流通構造 = 290
제6장 광고·판촉
광고
組織의 創造力量 제고에 힘을 기울여야 한다 / 김종배 = 295
광고의 실제Ⅰ / 김훈철
1. 廣告는 個性있는 消費者다 = 301
2. 必然性을 바탕으로 한 새로운 USP의 演出 = 307
광고의 실제Ⅱ / 이원형
1. 理性的·說得的 접근을 통한 戰略的 완성 = 312
2. 기존 認識을 타파한 差別化의 성공 = 316
판촉
높은 價格이 결코 弱點이 될 수 없다 / 김재환 = 319
에리어 마아케팅 실현이 販促戰略 수행의 관건 / 최찬원 = 323
판촉의 실제Ⅰ / 조달호
1. 販賣를 촉진시키는 感動의 現場媒體 = 328
2. 韓國의 이벤트産業 어디까지 왔나 = 333
판촉의 실제Ⅱ / 조사부
1. 認知보다 實體를 추구, 세일즈 프로모션 = 337
2. 이벤트 중심으로 變化하는 프로모션의 전개 = 343
3. 規模化·戰略化 추세 속의 이벤트 = 349
제7장 소비자 보호
顧客感動의 經營 / 김동기 = 355
顧客指向的인 企業化에는 思考의 大轉換이 필요하다 / 안길상 = 359
顧客의 입장에서 보면 모든 것이 달라보인다 / 이철 = 364
顧客不平 골치덩어리인가, 戰略的機會인가 / 이유재 = 370
顧客滿足, 그 영원한 挑戰 / 이광주 = 379
異質的인 소비자욕구 細分化를 통한 顧客滿足으로 / 하영원 = 386
제8장 판매원 교육·관리
販賣員管理의 效率化 어떻게 실현할 것인가 / 유필화 = 393
旣存顧客 관리가 販賣成敗의 관건 / 노전표 = 397
판매원 교육관리의 실제 / 하오명
1. 販賣增進을 위한 효율적인 세일즈 포인트8 = 401
2. 顧客과의 人間關係가 販賣創造의 포인트 = 406
3. 스스로 變化하지 않으면 살아남을 수 없다 = 411
4. 성공에의 信念, 實踐, 差別化 그것으로 승부한다 = 417
제9장 국제마아케팅
精神的 생산력을 回復하자 / 구하서 = 425
글로벌競爭時代의 마아케팅戰略 / 김광수 = 428
諸國家活動에까지 미치는 多國籍企業의 영향력 / 김종영 = 432
中國市場進出 어떻게 해야 할 것인가 / 유붕노 = 437
世界化를 위한 商標英文標記 문제 / 강일모 = 441