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(미래 시장을 잡는)독점의 기술

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	8990872235
분류기호 :	658.575
개인저자 :	레레, 밀랜드 M.
서명/저자사항 :	(미래 시장을 잡는)독점의 기술/ 밀랜드 M. 레레 지음; 권성희 옮김.
원서명 :	Monopoly rules : how to find, capture, and the most lucrative markets in any business
발행사항 :	서울: 흐름출판, 2006.
형태사항 :	319p.; 23cm.
일반주기 :	Lele, Millind M.
개인저자 :	권성희
개인저자 :	Lele, Millind M.
언어	한국어

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해군사관학교

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KMO200603000 권 호 :
발행년 : 2006
발행처 : 흐름출판

서 명 : (미래 시장을 잡는)독점의 기술

목차
머리말 : 성공하는 기업은 모두 독점한다 = 4
monopoly rules 1부 독점에 관한 진실 = 15
1장 들어오지 마시오 = 17
독점의 발견 : 혼다의 미니밴 이야기
새로운 독점의 두 가지 조건
2장 경쟁은 한물간 유행어다 = 28
경쟁의 환영에 홀린 20세기
스타벅스의 성공 비결은 감성 마케팅이 아니다
사우스웨스트 항공이 성공한 진짜 이유
성공한 기업들의 네 가지 공통점
3장 독점의 일곱 색깔 무지개 = 56
리피토와 코카콜라, 그리고 슈퍼볼
크고 긴 독점 VS 작고 짧은 독점
명확한 독점 VS 모호한 독점
자산독점 VS 상황적 독점
어디선가 누군가에게 자동차가 필요하면 엔터프라이즈
결론: 새로운 독점의 강점
monopoly rules 2부 눈을 떠라, 새로운 독점이 온다 = 81
1장 독점의 어두운 과거 = 83
경제학 원론에서 가르치는 독점
정치적으로 올바른 새로운 독점
2장 새로운 시장을 잡는 두 가지 차원 = 95
공간 : 소유할 만한 공간인가
남이 미처 알아채지 못한 독점공간을 잡아라
시간 : 도움이 될 만큼 충분한 기간인가
3장 독점을 보호해주는 방어벽 = 110
철통같이 지킨다, 규제 방어벽
최고는 아무도 따라올 수 없다, 기술 방어벽
꼬리에 꼬리를 무는 네트워크 효과, 고객 섬
4장 앞으로 10년, 상황적 독점이 시장을 지배한다 = 126
지나가버린 독점, 자산
추락하는 과거의 독점들
상황적 독점의 황금기가 온다
IT 나치를 무너뜨린 델컴퓨터의 독점
노란 달걀 흰자 독점
monoploy rules 3부 독점의 힘은 어디로 움직이는가 = 147
1장 독점이 기업의 주가를 끌어올린다 = 149
구글이 노래하는 주식 오페라
독점을 알면 시장가치가 보인다
주식을 사기 전에 독점지수를 따져라
그렇다면 구글의 진짜 가치는 얼마인가?
2장 끊임없이 변하는 독점 = 171
독점의 만화경을 읽는 세 가지 징후
전 세계 뉴스를 독점한 기업
셋이 모두 움직여야 하나가 움직인다
몰락한 독점이 주는 교훈
monopoly rules 4부 독점의 기술 = 187
1장 지금 가지고 있는 독점은 무엇인가 = 189
독점을 찾아라
독점을 찾는 다섯 가지 질문
오해하는 순간 독점은 떠나간다
언제까지 독점할 수 있을까
2장 절대 뺏기지 마라 = 215
벤츠는 왜 도요타에게 졌을까
독점을 쉽게 빼앗기는 이유
독점을 빼앗기지 않는 다섯 가지 교훈
3장 미래의 독점을 발견하라 = 230
행운의 여신은 준비된 사람에게만 웃는다
독점을 만드는 조건을 찾는다
산업의 핵심적인 믿음을 이해하라
변화의 힘을 파악하라
신규 진입자처럼 생각하라
그 독점은 진짜 독점일까
4장 왜 차지하지 못하는가 = 253
한 치 앞을 못 본 판단
자동차시장에 뛰어들지 않은 자동차회사
고릴라 복장을 한 남자를 놓치지 말라
5장 독점이 먼저, 전략은 그 다음! = 268
마음속에 최종 목적지를 그려보고 시작하라
델컴퓨터를 따라한다고 델컴퓨터가 되는 것은 아니다
속 빈 강정 같은 화려한 브랜드
6장 달려라 달려라, 독점을 잡아라 = 279
지금 당장 잡지 않으면 영원히 놓친다
용감한 사람이 미인을 차지한다
어디로 가는지도 모르면서 무조건 달리지 말라!
7장 독점을 향해 점프하라 = 290
독점 건너뛰기를 연습하라
당신의 미래를 재설계하라
8장 독점이 사라질 때 = 299
모든 독점은 끝난다
끝난 독점에 대처하는 기업들의 자세
코요테를 따라 뛰어간 GM
맺는 말 : 내일의 독점은 어디에 있는가 = 310
역자 후기 : 현대 사회에서는 독점을 가진 기업이 승리한다 = 316