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소비트렌드 예측의 이론과 방법

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	8957170979
분류기호 :	658.83
개인저자 :	서정희
서명/저자사항 :	소비트렌드 예측의 이론과 방법/ 서정희 저.
발행사항 :	서울: 내하출판사, 2005.
형태사항 :	356 p.: 삽화; 26 cm.
서지주기 :	참고문헌: p.349-351, 색인수록
언어	한국어

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해군사관학교

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KMO200700510 권 호 :
발행년 : 2005
발행처 : 내하출판사

서 명 : 소비트렌드 예측의 이론과 방법

목차
PART 1 소비트렌드 분석의 기초
CHAPTER 1. 소비트렌드 분석의 의의 = 3
[변화의 차원과 구조] = 3
[트렌드의 정의] = 10
[소비트렌드의 활용] = 16
CHAPTER 2. 소비트렌드의 내용 = 29
[한국인 트렌드] = 29
[한국 소비 시장 구조를 읽는 12개의 코드] = 36
[한국의 15대 소비트렌드] = 43
[뉴밀레니엄 트렌드] = 47
PART 2 소비트렌드 분석의 접근 방법
CHAPTER 3. 외삽법 = 55
[외삽법의 정의] = 55
[외삽법의 예 : 미래학자 Stan Davis가 미래를 읽는 방법] = 57
[내용분석] = 61
CHAPTER 4. 생활교차분석 = 79
[생활교차분석의 기본 전제] = 79
[생활교차분석의 절차] = 81
[브레인 리저브(Brain Reserve)의 생활교차분석] = 83
[브레인 잼] = 98
CHAPTER 5. 거리문화 접근 방법 = 105
[거리문화] = 105
[거리문화의 구성] = 113
[거리문화 접근법의 예 : Sputnik Network] = 119
[타운워칭] = 125
PART 3 소비트렌드 예측의 도구 : 자연주의 연구방법
CHAPTER 6. 왜 자연주의적 연구방법인가? = 137
[실증주의와 자연주의 연구방법의 비교] = 137
[실증주의 소비자 조사방법의 소비자인식과 문제] = 145
[자연주의 소비자 연구방법의 특성] = 149
[트렌드를 예측하기 위하여 자연주의 조사방법을 사용하는 이유] = 155
CHAPTER 7. 관찰법 = 169
[참여 관찰] = 170
[전문가 모니터링] = 176
[자연관찰법] = 177
CHAPTER 8. 면접법 = 191
[표적집단 토의(Focused Group Interview)] = 191
[ZMET(지메트)] = 203
[사다리기법(Laddering)] = 216
[면접법의 실제] = 217
PART 4 전문가 집단을 활용한 미래 예측
CHAPTER 9. 델파이기법 = 233
[델파이기법의 기본가정과 특성] = 233
[델파이기법의 유형] = 237
[델파이기법의 진행 절차] = 238
[델파이기법의 예] = 244
CHAPTER 10. 시나리오법 = 251
[시나리오법이란?] = 251
[시나리오 작성의 유의 사항] = 256
[시나리오 작성 과정] = 264
[시나리오법에 의한 트렌드 예측의 예] = 273
PART 5 소비트렌드 분석의 실제
CHAPTER 11. 소비트렌드 읽기의 기본 자세 = 283
[트렌드 분석가의 능력과 자세] = 283
[트렌드를 읽기 위한 기본 지식] = 295
[기호학적 소비트렌드 예측] = 305
CHAPTER 12. 소비트렌드 정보 수집 = 317
[트렌드 정보 수집의 기초] = 319
[트렌드 정보원] = 333
[트렌드 정보 수집의 실제] = 339
참고문헌 = 349
찾아보기 = 353