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디지털미디어와 광고 = Digital media

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788946036963
분류기호 :	659.1
개인저자 :	강재원
서명/저자사항 :	디지털미디어와 광고= Digital media/ 강재원,; 임정수,; 심성욱,; 이경렬,; 이수범 지음.
발행사항 :	파주: 한울, 2007.
형태사항 :	277 p.: 삽화; 24 cm.
총서사항 :	한울아카데미; 934.
서지주기 :	참고문헌과 색인수록
개인저자 :	임정수
개인저자 :	심성욱
개인저자 :	이경렬
개인저자 :	이수범
분류기호 :	659.1
언어	한국어

소장정보

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KMO200702576 권 호 :
발행년 : 2007
발행처 : 한울

서 명 : 디지털미디어와 광고=Digital media

목차
머리말 = 5
1 융합 현상과 광고 / 강재원[동국대학교 신문방송학과 교수] = 17
1. 융합이란 무엇인가? = 17
2. 융합의 동인 = 19
3. 융합의 유형 = 25
4. 융합과 가치사슬의 변화 = 29
5. 융합에 따른 산업구조의 변화 = 38
6. 융합시대와 광고 = 59
참고문헌 = 63
2 디지털콘텐츠의 경제와 광고 / 임정수[서울여자대학교 언론영상학부 교수] = 65
1. 디지털콘텐츠의 이해 = 65
2. 디지털콘텐츠의 소비패턴과 수용자 경제학 = 83
3. 디지털미디어 산업구조와 수익구조 = 98
4. 디지털미디어의 광고 = 105
참고문헌 = 114
3 양방향TV 광고 / 심성욱[한양대학교 광고홍보학부 교수] = 117
1. 서론 = 117
2. 양방향TV 광고 기술적 기반 - 매체유형 = 124
3. 양방향TV 광고의 정의 및 특성 = 134
4. 양방향TV 광고 유형 = 139
5. 양방향TV 광고캠페인 사례 = 149
6. 양방향TV 광고 효과측정 = 168
7. 맺음말 = 171
참고문헌 = 172
4 모바일 광고 / 이경렬[한양대학교 광고홍보학부 교수] = 177
1. 개요 = 177
2. 모바일 광고의 기술적 기반 = 179
3. 모바일 광고의 특성들 = 187
4. 모바일 광고 산업의 구성체들 = 191
5. 모바일 광고의 유형들 = 192
6. 모바일 광고의 정보처리과정 = 208
7. 모바일 광고캠페인 프로세서 = 210
8. 모바일 광고의 효과 측정 = 212
9. 맺음말 = 217
참고문헌 = 219
5 DMB 광고 / 이수범[인천대학교 신문방송학과 교수] = 221
1. DMB 개요 = 221
2. 지상파 DMB와 위성 DMB = 224
3. DMB의 편성과 수익구조 = 234
4. DMB 광고의 특징 = 249
5. DMB 광고의 전망 = 256
6. DMB 광고의 효과 측정 = 264
7. 맺음말 = 267
참고문헌 = 271
찾아보기 = 273