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이코노믹 씽킹 : 핵심을 꿰뚫는 힘

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788901070575
분류기호 :	330
개인저자 :	프랭크, 로버트
서명/저자사항 :	이코노믹 씽킹: 핵심을 꿰뚫는 힘/ 로버트 프랭크 지음; 안진환 옮김.
원서명 :	(The)economic naturalist
발행사항 :	서울: 웅진씽크빅, 2007.
형태사항 :	330 p.: 삽도; 23 cm.
일반주기 :	Frank, Robert H.
서지주기 :	참고문헌: p.323-330
개인저자 :	안진환
개인저자 :	Frank, Robert H.
분류기호 :	330
언어	한국어

소장정보

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KMO200801118 권 호 :
발행년 : 2007
발행처 : 웅진씽크빅

서 명 : 이코노믹 씽킹:핵심을 꿰뚫는 힘

목차
옮긴이의 말 = 4
저자의 말 = 6
프롤로그 : 이코노믹 씽킹, 세상의 모든 비밀을 푸는 열쇠 = 15
CHAPTER 1 왜 우유팩은 사각형이고 콜라 캔은 원통형일까? : 디자인의 경제학 = 33
DVD와 CD는 왜 케이스 크기가 다른지 생각해본 적이 있는가?
별다른 이유가 없는 것 같은 각양각색의 디자인 뒤에도 놀라운 이유들이 숨어 있다
순진함을 버리고 '이코노믹 씽킹'을 활용하라
쓰고 만지는 모든 디자인 속의 치열한 계산을 읽을 수 있다
CHAPTER 2 39달러짜리 핸드폰에 달린 59달러짜리 배터리? : 수요와 공급이라는 마법 = 57
왜 컴퓨터 회사는 컴퓨터 본체보다 비싼 소프트웨어를 끼워 주는 걸까?
술집에서 땅콩은 공짜로 주면서 물은 돈을 받고 파는 이유는?
모두 수요와 공급이라는 마법이 일으키는 현상이다
무질서해 보이는 시장을 움직이는 '눈먼 돈은 없다'는 원리는 무엇일까?
CHAPTER 3 능력이 똑같은 사람들의 봉급이 차이 나는 이유와 직장 세계에 얽힌 그 밖의 미스터리들 = 91
왜 여성 모델이 남성 모델보다 훨씬 많이 벌까?
일 잘하는 사람들이 자기 몫보다 적은 보수를 받게 되는 이유는?
치열한 경쟁이 불붙는 직업의 세계 역시 경제 원리의 지배를 받지만, 이면에 숨은 이유를 찾아내는 일은 쉽지 않다
고용주의 입장에서 자신을 바라보면 직업의 세계들 관통하는 원리를 찾을 수 있을까?
CHAPTER 4 왜 스타벅스는 메뉴에서 쇼트 사이즈를 숨길까? : 할인가격의 트릭 = 121
흰색 노트북보다 검은색 노트북이 비싼 이유는?
멀쩡한 가전제품에 일부러 흠집을 낸 후 할인해서 판다는 건 사실일까?
마트의 파격 할인에서부터 끼워주기 상품까지, 우리의 지갑을 열기 위한 고도의 상품 전략 세계, 공짜는 없다!
CHAPTER 5 경쟁이 반드시 좋지만은 않은 이유 : 과다경쟁의 역설 = 155
왜 개인 병원의 처방이 더 효과가 좋을까?
교통사고가 나면 반대 차선까지 막히는 이유는?
남과 경쟁하여 이기면 보상이 주어지는 것이 당연한데, 죽도록 경쟁하고도 모두가 패자가 되는 이상한 세계가 있다
이 세계는 어떤 마법에 걸려 있는 것일까?
CHAPTER 6 모두의 것은 누구의 것도 아니다 : 소유권에 얽힌 아이러니들 = 177
뉴욕 주에선 땅을 10년 동안 차지하고 있으면 자기 것이 된다?
소련이 무너지니 캐비아 값이 오른 까닭은?
나의 이익과 사회의 이익이 충돌할 땐 어떤 일이 벌어질까?
소유권을 통해 복잡한 인간 세상을 해부해보자
CHAPTER 7 허풍과 속임수의 두뇌게임 : 완전한 정보가 없는 시장 = 209
왜 주식분석가들을 항상 주식을 팔지 말라고만 할까?
올해의 신인왕이 다음 시즌에는 부진하게 되는 이유는?
사람들은 상대에게 자신의 가치를 과장하는 동시에 다른 사람의 진짜 가치를 알고 싶어 한다
여기, 약간의 논리만으로도 수많은 속임수를 피해갈 수 있는 길이 있다
CHAPTER 8 경제학자의 세계 일주 : 문화 속에 숨어 있는 경제 원리들 = 235
미국의 영화관은 선착순 좌석제이며, 일본인은 결혼식에 엄청난 돈을 쏟아 붓는다
이처럼 나라마다 각각인 문화와 관습에도 공통점과 패턴이 있을까?
경제와 전혀 상관없는 것처럼 보였던 것들까지 명쾌하게 설명해내는 이코노믹 씽킹의 힘!
CHAPTER 9 당신의 마음을 계산해보세요 : 경제학이 심리학을 만날 때 = 255
실수로 받은 거스롬돈은 돌려주면서 실수로 받은 물건은 돌려주지 않는 이유는 무엇일까?
왜 여성복 사이즈는 실제 치수와 다를까?
우리는 정말 합리적인 소비자일까?
엄격한 논리의 세계에서 벗어난, 우리들의 마음 속 함정이 만들어낸 모순 가득한 세계를 들여다보자
CHAPTER 10 남녀관계의 경제학 : 사랑과 인간관계를 사고파는 시장 = 287
왜 여자들은 애인 있는 남자를 눈여겨볼까?
남자들이 일부다처제를 금지하는 이유는?
은밀하고 사적인 관계조차도 냉정한 계산에서 벗어날 수 없다
친구와 연인, 동료와 나의 관계를 냉철한 눈으로 다시 생각해보자
CHAPTER 11 두 개의 원본 : 아이비리그 학생들의 글쓰기 = 309
에필로그 : 경제학자의 눈으로 세상을 보라! = 317
주(註)와 참고문헌 = 323