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디지털 괴짜가 미래 소비를 결정한다 : 황상민 교수의 미래소비 특강

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788959890989
분류기호 :	339.47
개인저자 :	황상민
서명/저자사항 :	디지털 괴짜가 미래 소비를 결정한다: 황상민 교수의 미래소비 특강/ 황상민 지음.
기타표제 :	표제관련정보: "심리학자가 추적한 대한민국의 6가지 소비코드" - 표지
발행사항 :	서울: 미래의창, 2008.
형태사항 :	289 p.: 삽화, 도표; 23 cm.
서지주기 :	참고문헌: p. 286
분류기호 :	339.47
언어	한국어

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해군사관학교

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KMO200900667 권 호 :
발행년 : 2008
발행처 : 미래의창

서 명 : 디지털 괴짜가 미래 소비를 결정한다:황상민 교수의 미래소비 특강

목차
들어가는 글 : 비주류가 세상을 이끈다 = 5
1부 변화와 대중심리, 그리고 대세(大勢)
1장 광우병 괴담과 미친(美親)소, 알 수 없는 현상들 = 29
누가, 어떻게 이런 일을?
사회현상과 소비현상의 이중주 = 36
대중 소비의 유행이란? = 39
2장 우리 시대의 대중소비와 대중심리 = 42
리얼리티 쇼, 〈진실의 순간〉
'놈현스럽다'에서 '노간지'로의 변신
댓글달기 : 2천 계단의 전설
대중심리: 사소하면서 낯선 현상들 = 51
대중의 힘: 변화와 대세 = 54
대세추종(大勢追從)과 소비현상 = 58
2부 보이는 것과 보이지 않는 것
3장 서로 다른 삶의 방정식 = 65
라이프스타일: 소비행동이 만드는 개인의 정체성 = 69
한국 사회 속의 주류와 비주류: 기성세대와 신세대 = 72
주류와 비주류의 라이프스타일
인간관계와 살아가는 방식의 차이
배우고 일하는 방식의 차이
소비 경험의 차이
변화의 이해와 미래의 예측 = 89
4장 대중소비 심리의 역설
소비의 진실: 같은 행동, 다른 해석 = 93
주류 성향의 '얼리어답터'
비주류 성향의 얼리어답터: 지름신
비주류 성향의 명품족인 된장녀
주류 성향의 귀족녀인 '레벨업'
보이는 것을 넘어서! = 101
대세의 지각: 무엇을 볼 것인가? = 102
대세추종: 무엇을 따를 것인가? = 106
대세를 찾는 이유 = 108
3부 디지털 시대의 대중 소비자
5장 마음의 지도
마음의 지도가 필요한 이유 = 115
마음의 지도: 유사한 인간 집단들 = 118
어떻게 마음의 지도를 그리는가? = 121
소비현상의 두가지 코드: 생활인과 날라리 = 124
6장 디지털 시대, 대중 소비자의 정체성
디지털 시대, 소비자 유형 = 133
디지털 소비의 주역들: 누가, 어떻게? = 136
디지털 모더니스트(정보근로자)와 디지털 부머(디지털 빠순이)
디지털 시크와 디지털 루덴스
디지털 컨서버티브(회사인간)과 네오 르네상스
7장 마음의 지도가 만들어내는 역동성
나와 다른 마음의 지도 = 159
서로 다른 마음의 지도가 만날 때 = 162
주류가 볼 수 없는 비주류의 마음의 지도
회사인간의 마음으로 세상을 보면?
정보근로자의 마음으로 세상을 보면?
디지털 시크의 마음으로 세상을 보면?
대세 잡기: 날라리 코드에서 생활인 코드로의 변화 = 174
네오 르네상스와의 인터뷰: 온라인게임 세계의 창조자 = 177
정보근로자인 네오 르네상스 사례
네오 르네상스 인간이 꿈꾼 사회
사이버 세상에서 만들어지는 대세
온라인 소비체험의 영향
4부 대중소비의 진화와 미래 행동의 예측
8장 소비의 진화: 사회 규범을 넘어
숨기고 싶은 소비, 드러나는 소비 = 197
'장비병'이라는 것이 있다는데?
팬질이 무엇인가요?
팬덤 현상을 일으키는 마음의 지도
뭉쳐서 띄우자! '디워'
날라리가 만드는 대세: 규범을 넘어서는 소비 = 209
미래의 대중이 보이는 소비 = 212
9장 미래 소비행동의 예측: 행동의 나침판
혁신적 기술이 새로운 소비행동을 만드는가? = 219
행동변화의 나침판: 출현, 대체, 유지와 상실 = 222
행동의 나침반을 이용한 미래 소비행동의 예측 = 227
출현행동이 만드는 티핑 현상 = 231
5부 현재의 쇼는 미래의 현실
10장 한국 사회의 디지털 대중 소비 심리
리얼리티 쇼의 정체 = 239
쇼의 소비: 마음의 지도가 만드는 대세 = 242
'무한도전'과 '미드' 열풍의 일등공신
G마켓은 어떻게 대세가 되었나?
구글은 왜 한국에서 찬밥인가?
"너 아직도 싸이 하니?"
소비의 대세를 만드는 마음의 지도 = 257
11장 미래 소비자를 찾아서
변화의 예측: 캐즘 현상의 극복 = 264
실패 사례로 본 미래소비의 단서 = 267
미래 소비의 주역은? = 271
'쇼를 하라!' : 누가 누구에게? = 274
시사점: 당신은 삶의 마케터인가요? = 278
나가는 글 : 소비의 원더랜드, 쇼는 계속된다
참고 문헌 = 286
Source = 286