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오바마의 공감 커뮤니케이션 : 상대방과 공감대를 이루며 설득하는 법

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788961888103
분류기호 :	302.2
개인저자 :	김택환
서명/저자사항 :	오바마의 공감 커뮤니케이션: 상대방과 공감대를 이루며 설득하는 법/ 김택환 지음.
발행사항 :	서울: 중앙북스, 2009.
형태사항 :	323 p.: 삽화; 23 cm.
일반주기 :	권말부록으로 "주요 연설문" 수록
서지주기 :	참고문헌: p. 320-323
분류기호 :	302.2
언어	한국어

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해군사관학교

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KMO200901314 권 호 :
발행년 : 2009
발행처 : 중앙북스

서 명 : 오바마의 공감 커뮤니케이션:상대방과 공감대를 이루며 설득하는 법

목차
지은이의 말 ― 오바마의 커뮤니케이션 시대를 열다 = 6
제1장 열린 커뮤니케이션 토양 - 스스로 진화하는 미국 정치 = 19
새로운 아메리칸드림 = 23
열린 정치 토양과 고도의 민주주의 = 25
젊고 역동적인 미국 = 26
희망 커뮤니케이션의 새로운 아이콘 = 28
제2장 커뮤니케이션의 정수 － 희망ㆍ변화ㆍ통합의 시대정신 = 35
시대정신의 단초 = 36
'우리(we)'의 변화 = 38
담대한 희망 = 41
융합 리더십 = 46
국민 공감 커뮤니케이션 = 50
제3장 대통령 커뮤니케이션 DNA - 권력 의지의 형성과 발전 = 57
내적 커뮤니케이션 ― 다인종ㆍ다문화 배경 = 58
사회적 커뮤니케이션 ― 지적 역량과 풀뿌리 운동 = 60
정치 커뮤니케이션 ― 대통령 리더십 DNA = 63
상징 커뮤니케이션 ― 정치적 고향으로 시카고 선택 = 68
가족 커뮤니케이션 ― 여성에 의한, 여성을 위한 = 70
커뮤니케이션의 내공 ― TV를 끄고 책과 신문을 읽다 = 73
입법 커뮤니케이션 ― 국가 경영 준비 = 75
대통령리더십 염기서열 ― 스마트, 글로벌, 메시아, 전투적 = 76
제4장 구도 커뮤니케이션 － 대선 방향과 승부의 키 = 87
흑인 대통령 vs 여성 대통령 = 88
젊은 패기의 대통령 vs 나이 든 경륜의 대통령 = 91
보수 vs 진보 = 93
레인보(Rainbow) 연합군 vs 앵글로 백인(WASP) 단일군 = 94
제5장 커뮤니케이션 전사들 － 인핵의 드림팀 = 101
특급 참모들 = 102
조직 참모 = 105
인터넷 풀뿌리 조직 오바마니아와 무브온 = 107
강력한 민주당 = 108
초당적 지지 = 109
미디어 지원 = 110
문화 스타 = 112
경제 참모 = 113
지식인 클럽 = 114
대선 체스게임의 오바마 전사들 = 116
제6장 역사 커뮤니케이션 － 사이클과 선거의 정치경제학 = 121
부시 정권의 실패 = 121
경제 정책의 실패 = 123
전쟁의 실패 = 124
외교의 실패 = 125
어게인(again) 1992년! = 126
경제가 최대 현안 = 128
신자유주의 몰락과 새로운 경제 질서 = 130
루스벨트 시대의 부활 = 131
제7장 설득 커뮤니케이션 － 지지자들의 헌금 = 137
정치 헌금 모금을 즐겁게 = 138
설득 커뮤니케이션이 통하다 = 139
정치 자금은 투명하게 = 140
역대 최고의 선거 모금액 = 141
풀뿌리ㆍ미래 산업 vs 부자ㆍ과거 산업의 기부금 = 144
주요 전략주에서도 압도 = 146
자금에 따라 전략 지역 공략도 달라져 = 147
깨끗한 선거로 주도 = 150
제8장 타깃 커뮤니케이션 － 일자리와 미래 공약 = 155
중산층ㆍ서민층 정책과 희망의 리더십 = 158
국제 협력과 글로벌 리더십 = 160
미래 정책과 스마트 리더십 = 161
강력한 미국과 전투적 리더십 = 163
정부의 역할 강화 = 164
한반도 정책
한국 정책: 우방과 한ㆍ미 FTA = 166
북한 정책: 핵과 인권 = 167
제9장 쌍방향 커뮤니케이션 － 웹 2.0 미디어 패러다임 = 173
오바마는 디지털 이주자= 175
인터넷과 웹사이트 선거 기지 = 176
소셜 네트워크 서비스 = 179
동영상과 UGC 바람 = 180
비밀 병기인 모바일 = 182
신문의지지 = 183
지상파 방송 뉴스의 퇴조와 뉴스 전문 채널의 부상 = 185
TV 토론 ― 방어적프로 = 186
라디오의 부활 = 188
지성 매체인 책 = 189
융합 미디어 전략 = 190
제10장 선거 커뮤니케이션 모델 － 융합 전략과 창조 전술 = 195
다양성과 포용성 ― 인종ㆍ젠더(성)ㆍ정파ㆍ종교ㆍ지역ㆍ나이ㆍ학력 = 196
융합을 통한 창조 = 202
지피지기 백전백승 = 203
과학 선거 '마이크로 타기팅' 기법 = 203
주요 시점에 핵심 인물이 나서다 = 205
네거티브는 맞받아치고 문제는 빠르게 정리 = 208
완벽한 선거 캠페인 = 209
부록 1. 버락 후세인 오바마의 연대기 = 213
부록 2. 주요 연설문 = 217
1) 2004년 민주당 전당대회 기조 연설 = 217
2) 2007년 민주당 대선 후보 출마 연설 = 236
3) 2008년 민주당 전당대회 대통령 후보 지명 수락 연설 = 260
4) 2008년 대통령 당선인 연설 = 301
참고문헌 = 320