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미디어 경제경영론 : 이론과 방법

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788930083713
ISBN :	9788930080019(세트)
분류기호 :	302.23068
개인저자 :	알바란, 알란
서명/저자사항 :	미디어 경제경영론: 이론과 방법/ A. 알바란,; S. 챈옴스테드,; M. 워스 공편; 김동규,; 정재민,; 서상호 공역.
원서명 :	Handbook of media management and economics
발행사항 :	파주: 나남출판, 2009.
형태사항 :	656 p.; 23 cm.
총서사항 :	나남신서; 1371.
일반주기 :	Albarran, Alan
일반주기 :	Chan-Olmsted, Sylvia
일반주기 :	Wirth, Michael
서지주기 :	참고문헌과 색인수록
개인저자 :	챈옴스테드, 실비아
개인저자 :	워스, 마이클
개인저자 :	김동규
개인저자 :	정재민
개인저자 :	서상호
개인저자 :	Albarran, Alan
개인저자 :	Chan-Olmsted, Sylvia
개인저자 :	Wirth, Michael
분류기호 :	302.23068
언어	한국어

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KMO200903066 권 호 :
발행년 : 2009
발행처 : 나남출판

서 명 : 미디어 경제경영론:이론과 방법

목차
한국어판 머리말 = 5
옮긴이 머리말 = 7
머리말 = 11
제1부 미디어 경제경영학의 등장과 발전
제1장 미디어 경영학의 역사와 이론 = 25
1. 고전경영학파 = 26
2. 인간관계경영학파 = 29
3. 현대적 접근들 = 34
4. 신문 경영 = 41
5. 라디오 경영 = 44
6. 텔레비전과 케이블 경영 = 47
7. 미디어산업의 융합 = 49
8. 미디어 경영연구에 대한 제안 = 50
9. 미디어 경영연구를 위한 의제설정 = 51
제2장 미디어 경제학의 역사적 발전과 유형 = 63
1. 미디어 경제연구의 역사 = 64
2. 미디어 경제학의 연구전통 = 72
3. 미디어 경제학의 이슈: 현재와 미래 = 77
4. 요약 = 80
제3장 미디어 경영연구의 이론적 배경 = 91
1. 미디어 경영연구의 이론적 접근들 = 97
2. 요약 및 결론 = 127
제4장 현대 경제학과 미디어 경제학의 패러다임과 분석틀 = 149
1. 신고전주의 산업조직 = 151
2. 산업조직론과 포스트 신고전주의 = 163
3. 미디어 경제학 연구와 다양한 분석틀: 과거와 미래 = 180
제2부 미디어 경제경영학의 주요 영역
제5장 인간관계 경영 = 195
1. 미디어 조직 연구에서의 인간관계 = 196
2. 현대 미디어 경영환경 = 211
3. 인간집합체로서 미디어 조직 = 215
4. 요약 = 229
5. 후속연구를 위한 제언 = 230
제6장 재무관리 = 245
1. 문헌평가 = 246
2. 미래연구를 위한 제언 = 257
3. 결론 = 264
제7장 전략경영 = 271
1. 미디어 산업경제학에서 미디어 전략경영으로 = 271
2. 전략연구의 역사 = 273
3. 전략경영의 이론적 토대 = 275
4. 전략경영의 보완적 분석틀 = 283
5. 전략경영 실증연구의 주제들 = 289
6. 미디어산업에서 전략경영의 적용 = 291
7. 전략 미디어 경영의 미래연구 = 296
제8장 미디어 상품관리 = 307
1. 미디어 상품의 복잡성 = 308
2. 미디어 상품경영의 열쇠: 형식, 품질, 가격, 그리고 콘텐츠 = 317
3. 미디어 상품의 수명을 관리하기 = 326
4. 미디어 상품관리 연구와 도전 = 328
제9장 초국가 미디어 경영 = 339
1. 초국가 미디어기업: 가정과 오해들 = 340
2. 시장의 글로벌화 = 341
3. 초국가 미디어와 기업전략 = 346
4. 초국가 미디어와 글로벌 경쟁 = 356
5. 글로벌 경쟁과 탈규제 역설 = 364
6. 기업과 조직행위 = 365
7. 향후 연구를 위한 제안 = 372
제10장 마케팅과 브랜딩 = 383
1. 경쟁이 모든 것을 변화시킨다 = 383
2. 시작하기 = 389
3. 미래로 향하기 전에 과거 되돌아보기 = 409
4. 미디어 브랜드 연구의 필요성과 본질 = 410
5. 미디어 브랜드 연구의 미래 = 415
제11장 네트워크 경제학 = 425
1. 정보재의 경제적 함의 = 426
2. 네트워크의 기본 경제학 = 428
3. 전통적 대중생산/배급 = 435
4. 배급생산 = 436
5. 주문형 배급 = 437
6. 직면한 문제와 정책 = 454
7. 미디어 경영자를 위한 함의 = 465
제12장 미디어 융합 = 471
1. 융합의 간략한 역사 = 472
2. 문헌조사 = 475
3. 후속연구를 위한 제언 = 492
제13장 미디어 글로벌라이제이션 = 503
1. 전 지구적 사회: 경제, 정치, 문화와 미디어 = 503
2. 미디어 글로벌라이제이션의 요소 = 508
3. 글로벌화의 걸림돌 = 515
4. 전 세계적 전략 = 522
5. 미디어 그룹의 통합 = 532
6. 미디어기업의 소유권 = 537
7. 결론과 미래연구 = 542
제3부 미디어 경제경영학 연구방법
제14장 양적 방법론 = 551
1. 양적 연구의 기본가정들 = 553
2. 양적 연구의 개념과 원칙 = 558
3. 양적 자료의 수집 = 575
4. 양적 연구의 특성 = 588
제15장 질적 방법론 = 599
1. 질적 연구의 인식론적 토대 = 601
2. 미디어 경제경영 연구의 방법론적 개요 = 606
3. 질적 연구설계 = 610
4. 질적 방법론 = 612
5. 질적 자료분석 = 630
6. 연구윤리 = 634
7. 결론 = 638
찾아보기 = 649