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마케팅 빅뱅 : 브랜드 마케팅의 성공비결 39

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788960861800
분류기호 :	658.8
개인저자 :	이장우
서명/저자사항 :	마케팅 빅뱅: 브랜드 마케팅의 성공비결 39/ 이장우,; 황성욱 지음.
발행사항 :	서울: 위즈덤하우스, 2009.
형태사항 :	276 p.: 삽화, 도표; 23 cm.
서지주기 :	참고문헌: p. 273-276
개인저자 :	황성욱
분류기호 :	658.8
언어	한국어

소장정보

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KMO200903028 권 호 :
발행년 : 2009
발행처 : 위즈덤하우스

서 명 : 마케팅 빅뱅:브랜드 마케팅의 성공비결 39

목차
프롤로그 _ 미래 세상, 그 변화의 모멘텀 속에서 = 5
1장 미래 시장과 미래 마케팅
01 감성시대의 종말이 온다 = 17
02 스토어 브랜드의 득세 = 30
03 코카콜라와 말보로여, 몰락을 대비하라 = 36
04 자동차도 공짜로 드립니다 = 41
05 묻지 마 마케팅 = 46
06 마케팅이 주도하는 시대 = 50
07 브랜드 유(Brand You)의 시대가 온다 = 53
08 물, 공기, 소리도 브랜드가 된다 = 60
2장 미래 경쟁과 미래 시장 선두주자
01 무적 P&G를 침몰시킬 브랜드, 메소드 = 67
02 다윗과 골리앗의 싸움, 나이키 VS. 언더아머 = 72
03 스타벅스와 맥도날드의 커피 전쟁 = 77
04 트루릴리전, 제2의 리바이스가 될 수 있을까 = 84
05 민첩한 자라 VS. 비대한 갭 = 92
06 구글제국은 영원할 것인가? = 99
07 거대 자본과 상상력의 대결, 소니 VS. 닌텐도 = 108
08 코카콜라와 펩시의 미래 전쟁 = 115
09 천사 바비와 악녀 브랏츠의 '얼짱' 전쟁 = 121
3장 미래 브랜드 마케팅의 성공 원칙
01 브랜드보다 카테고리가 더 중요하다 = 131
02 카테고리 확장의 타이밍 : 박수칠 때 확장하라 = 137
03 지속성이 문제다 = 140
04 마케팅도 디지털이다 = 152
05 상점 안에서 고객을 유혹하라 = 156
06 내수시장에 대한 개념과 시야를 확대하라 = 164
07 제품개발에 소비자를 참여시켜라 = 171
08 저렴하지만 고급스럽게 : 하류의 상 = 182
09 단순함과 복잡함을 동시에 추구하라 = 187
4장 미래 마케팅, 불변의 성공법칙은 없다
01 브랜드에도 체질이 있다? = 197
02 메가 브랜드와 파워 브랜드가 싸운다면? = 202
03 자신의 카테고리를 확장하려는 파워 브랜드 = 207
04 메가 브랜드가 되려면 카테고리 유동성을 체질화하라 = 212
05 혼다로부터 배우는 카테고리 유동성 = 217
06 마케팅 빅뱅 전략 모델 = 223
07 최고의 미래 브랜드, 언더아머 = 237
5장 마케팅, 현실을 직시하라
01 시장에 먼저 들어가면 무조건 1등 한다? = 247
02 소비자들은 자신이 무엇을 원하는지 안다? = 251
03 광고만 하면 잘 팔린다? = 254
04 시장조사의 함정, 숫자만이 진실이다? = 258
05 마케팅 전략 없는 브랜딩의 함정 = 262
06 굿디자인만 잘 팔린다? = 266
에필로그 _ 마케팅 원칙은 있으나 법칙은 없다 = 271
참고문헌 = 273