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경영자 vs 마케터 : 화성에서 온 경영자 금성에서 온 마케터, 그 시각차와 해법

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788990872883
분류기호 :	658
개인저자 :	리스, 알
서명/저자사항 :	경영자 vs 마케터: 화성에서 온 경영자 금성에서 온 마케터, 그 시각차와 해법/ 알 리스,; 로라 리스 지음; 최기철,; 이장우 옮김.
원서명 :	War in the boardroom
발행사항 :	서울: 흐름출판, 2010.
형태사항 :	341 p.: 삽화; 23 cm+ 전자 광디스크(CD-ROM) 1매.
일반주기 :	Ries, Al
일반주기 :	Ries, Laura
개인저자 :	리스, 로라
개인저자 :	최기철
개인저자 :	이장우
개인저자 :	Ries, Al
개인저자 :	Ries, Laura
분류기호 :	658
언어	한국어

소장정보

해군사관학교

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목차
초대의 글
머리말 마케팅의 시각 차이 - 경영 리더와 마케팅 리더의 같은 목표, 다른 이야기
들어가는 말 장막을 걷어라
01 경영 분야는 현실을 다룬다 - 마케팅 분야는 인식을 다룬다 = 35
02 경영 분야는 제품에 집중한다 - 마케팅 분야는 브랜드에 집중한다 = 45
03 경영 분야는 브랜드 소유하기를 원한다 - 마케팅 분야는 카테고리 소유하기를 원한다 = 63
04 경영 분야는 더 좋은 제품을 요구한다 - 마케팅 분야는 차별화된 제품을 요구한다 = 73
05 경영 분야는 완비된 제품 라인을 선호한다 - 마케팅 분야는 집중화된 제품 라인을 선호한다 = 85
06 경영 분야는 브랜드 확장을 추구한다 - 마케팅 분야는 브랜드를 줄이려고 한다 = 97
07 경영 분야는 '최초의 제품'이 되려고 노력한다 - 마케팅 분야는 '최초의 브랜드'가 되려고 노력한다 = 113
08 경영 분야는 '한 방에 뜨기'를 고대한다 - 마케팅 분야는 '천천히 이륙하기'를 기대한다 = 127
09 경영 분야는 큰 시장을 타깃으로 한다 - 마케팅 분야는 표적 시장을 타깃으로 한다 = 137
10 경영 분야는 소비자의 모든 말을 들으려 한다 - 마케팅 분야는 단 한 마디를 가지려 한다 = 149
11 경영 분야는 추상적 언어로 표현한다 - 마케팅 분야는 구체적 이미지로 표현한다 = 163
12 경영 분야는 단일 브랜드를 선호한다 - 마케팅 분야는 복수 브랜드를 선호한다 = 177
13 경영 분야는 기발함을 중시한다 - 마케팅 분야는 신뢰를 중시한다 = 191
14 경영 분야는 더블 브랜딩을 좋아한다 - 마케팅 분야는 싱글 브랜딩을 좋아한다 = 213
15 경영 분야는 지속 성장을 가정하고 계획한다 - 마케팅 분야는 시장 성숙도에 기반하여 계획한다 = 225
16 경영 분야는 새로운 카테고리를 꺼리는 경향있다 - 마케팅 분야는 새로운 카테고리에 도전하려 한다 = 237
17 경영 분야는 커뮤니케이션 하려고 한다 - 마케팅 분야는 포지셔닝 하려고 한다 = 251
18 경영 분야는 평생 고객을 원한다 - 마케팅 분야는 단기 고객도 마다하지 않는다 = 259
19 경영 분야는 쿠폰과 세일을 선호한다 - 마케팅 분야는 쿠폰과 세일을 싫어한다 = 265
20 경영 분야는 경쟁 업체를 따라간다 - 마케팅 분야는 경쟁 업체와 반대로 간다 = 275
21 경영 분야는 브랜드 바꾸는 것을 싫어한다 - 마케팅 분야는 브랜드 바꾸는 것을 종종 반긴다 = 289
22 경영 분야는 지속적 혁신을 추구한다 - 마케팅 분야는 단 한 번의 혁신에 만족한다 = 303
23 경영 분야는 멀티미디어에 열광한다 - 마케팅 분야는 멀티미디어를 미심쩍어 한다 = 311
24 경영 분야는 단기에 집중한다 - 마케팅 분야는 장기에 집중한다 = 323
25 경영 분야는 일반 상식에 의존한다 - 마케팅 분야는 마케팅 센스에 의존한다 = 333