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브랜드 버블 : 소비자를 추종자로 만들어라! 비범한 브랜드를 만드는 5단계 전략

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788996348641
분류기호 :	658.827
개인저자 :	거제마, 존
서명/저자사항 :	브랜드 버블: 소비자를 추종자로 만들어라! 비범한 브랜드를 만드는 5단계 전략/ 존 거제마,; 에드 러바 [공]지음; 노승영 옮김.
원서명 :	(The) brand bubble
발행사항 :	서울: 초록물고기, 2010.
형태사항 :	343 p.: 삽화; 22 cm.
일반주기 :	색인 수록
개인저자 :	Gerzema, John
개인저자 :	Lebar, Ed
개인저자 :	노승영
개인저자 :	러바, 에드
분류기호 :	658.827
언어	한국어

소장정보

해군사관학교

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목차
서문 = 13
1부
1장 튤립광풍과 브랜드 버블 = 23
임박한 브랜드 버블
폭발적으로 증가하는 기업의 무형 가치
세계 경제 3분의 2는 무형 자산
월스트리트와 소비자의 동상이몽
버블이 부글부글
브랜드 공해
날마다 낮은 가격
창조성이 없다
무너지는 신뢰
광고가 먹히지 않는다
가짜 위안과 자기 만족
판매가 아니라 가치다
2장 '거부할 수 없는' 브랜드 = 61
브랜드 인지도로 주가를 예측하다
브랜드 에너지란 무엇인가
'거부할 수 없는' 브랜드
딜레마에 빠진 고전적 브랜딩
죽은 상어가 되지 않으려면
충전된 차별화
브랜드 별자리
거부할 수 없는 브랜드는 유유상종하지 않는다
소비자를 끌어당기는 자력
꽉 막힌 주차장
S&P500을 앞지른 에너지 지수 펀드
끊임없이 차별화 하라
3장 소비자는 투자자 = 95
소비자와 투자자의 공통점 다섯 가지
가격에서 열정으로
가치를 사는 소비자
브랜드 개선효과 3분의 2는 미래에 반영된다
타이슨푸즈, 브랜드 불멸성을 발견하다
업종별로 살펴본 브랜드의 영향력
고가의 에어론 의자가 기업 필수품이 된 이유
애플이 소비자를 대하는 방법
4장 창조에 대한 갈망 = 123
상상력과 놀이가 산업이 되다
포스트모던 마케팅
젊음의 샘
창조성, 행복의 묘약
'와우!' 효과
거부할 수 없는 브랜드는 진실을 말한다
시장의 새로운 필수품, 창조성
5장 컨슈머랜드 = 139
소비자가 달라졌다
엄청난 변화 속도
무슨 일이 벌어질지 아무도 모른다
소비자는 콘텐츠 생산자다
컨슈머랜드에서는 하루가 한 달
집단이 아니라 개인
인간은 섬이 아니다
새로운 권력집단 소셜네트워크
소비자와 대화하는 기업이 승자가 된다
소비자의 호기심은 축복이자 저주
컨슈머랜드는 생태계다
가식을 벗고 진정으로 느껴라
2부
6장 1단계 탐사 - 브랜드 에너지 진단 = 185
브랜드의 체력
애플 아이팟 - 에너지와 차별화
2,500개 브랜드의 에너지 지수
아이디어와 에너지를 결합하라
에너지 제1법칙 - 평균의 법칙
모든 것이 미디어다
사례: 레고그룹 - 잘놀기 = 222
7장 2단계 증류 - 에너지 코어를 찾아라 = 227
소비자에 초점을 맞춘 브랜드 언어
대형할인점 타깃 - 혁신과 품질의 강화
유니레버와 트레이더조스 - 분명한 비전과 이상
관점과 가치로 무장한 브랜드들
브랜드의 중심으로 들어가다
소비자가 브랜드를 소유한다
에너지 제2법칙 - 개방의 법칙
마텔, 컨버스, 폰티액 - 공동 창조와 참여
코카콜라와 폴라로이드 사의 공통점은
소비자는 투자자다
사례: 버진애틀랜틱 - 탁월한 기본, 마법의 손길 = 255
8장 3단계 점화 - 가치 사슬을 창조하라 = 261
브랜드를 문화로
불꽃을 일으킨 기업들
일용품화를 막는 최후의 보루
에너지 제3법칙 - 방향의 법칙
마돈나와 조니 뎁의 명성에는 비결이 있다
멀리 보는 브랜드가 소비자를 잡는다
조직의 중심은 브랜드다
사례: 제록스 - 에너지 인사이드 = 282
9장 4단계 융합 - 에너지 주도형 기업이 되라 = 287
브랜드는 극장이다
인간 에너지를 활용하라
마케팅, 조직의 모든 것
에너지 제4법칙 - 면제의 법칙
브랜드는 자식이다
사례: 뭄바이도시락배달 - 인간 에너지 = 302
10장 5단계 재생 - 변화는 더 큰 변화를 낳는다 = 309
"나 잘하고 있어?"
변화의 가치
에너지 제5법칙 - 거울의 법칙
제트블루, 존스소다, 블록버스터
본능과 직관으로 행동하라
사례: 유니클로 - 더 멀리 내다보라 = 322
후기: 에너지 넘치는 브랜드는 추종자를 거느린다 = 329
미주 = 333
찾아보기 = 338