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바이럴 루프 : 터퍼웨어·핫메일·이베이·페이스북은 어떻게 소비자를 마케터로 만들었는가!

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미리보기 도서정보

도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788996496519
분류기호 :	658.872
개인저자 :	페넨버그, 아담
서명/저자사항 :	바이럴 루프: 터퍼웨어·핫메일·이베이·페이스북은 어떻게 소비자를 마케터로 만들었는가!/ 아담 페넨버그 지음; 손유진 옮김.
원서명 :	Viral Loop
발행사항 :	서울: 틔움출판, 2010.
형태사항 :	439 p.: 삽화; 23 cm.
일반주기 :	색인 : p. 434-439
일반주기 :	원저자명: Penenberg, Adam
개인저자 :	Penenberg, Adam
개인저자 :	손유진
분류기호 :	658.872
언어	한국어

소장정보

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한국어판 서문 - 한국의 독자 여러분께
추천의 글 - 바이럴 루프, 새로운 시대를 이해하는 핵심개념

프롤로그 바이러스처럼 퍼져 가는 바이럴의 세계 - ‘10점 만점에 10점’ 사람들의 외모를 평가하는 ‘핫오아낫’

들어가는 글 선거의 승패를 좌우하는 바이럴의 힘 - 바이럴 루프를 기반으로한 오바마의 풀뿌리 선거전략

Part 1 바이럴 비지니스
Chapter 1 터퍼웨어와 폰지 사기단 - 최초의 바이럴 모델 출현
Chapter 2 최초의 온라인 바이럴 루프 - 인터넷 붐을 점화한 불꽃, 모자이크와 넷스케이프
Chapter 3 비즈니스의 패러다임을 바꾼 바이럴 루프 - 바이럴 평원 위에 성장한 디지털 자아

Part 2 바이럴 마케팅
Chapter 4 끝없이 퍼져 가는 바이럴 광고 - 바이럴이 된 꼬리말, ‘P.S. 사랑해요. 핫메일에서 무료 이메일을 만드세요’
Chapter 5 사용자의 공감이 ‘좋고 나쁨’을 결정하는 시대 - 집단 큐레이션과 기술혁신의 주기
Chapter 6 마케팅 전략이 된 바이럴 동영상 - 바이럴 동영상을 활용한 바이럴 마케팅

Part 3 바이럴 네트워크
Chapter 7 이베이와 확장의 문제 - 여기서 멈추느냐 더 성장하느냐
Chapter 8 최초의 얹혀진 바이럴 네트워크: 페이팔 - 바이럴 시너지와 올스타 네트워크 전쟁
Chapter 9 얹고 얹히면서 퍼져간 바이럴 네트워크:플리커, 마이스페이스, 유튜브 - 올리고 공유하고 퍼가고 가입하고
Chapter 10 폭발적으로 증가한 비보의 바이럴 계수 - 어이없을 정도로 빠른 비보의 바이럴
Chapter 11 페이스북과 바이럴 클러스터 - 페이스북과 소셜 그래프
Chapter 12 바이럴 루프 기업의 생존 전략 - 전통적 배너 광고의 종말과 소셜 네트워크의 수익 모델 찾기

에필로그 인류, 바이럴 생물체로 바이럴 행성과 공존하다 - 바이럴 루프와 닮은 인류의 인구 증가 패턴

바이럴 루프 기업 리스트 바이럴 루프로 성장한 회사부터 비영리 기업까지

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