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Reason(리즌) 현대카드에는 분명한 이유가 있다

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도서 상세정보
자료유형 :	단행본
ISBN :	9788950950910
분류기호 :	658.827
개인저자 :	김성철
서명/저자사항 :	Reason(리즌) 현대카드에는 분명한 이유가 있다/ 김성철 지음.
발행사항 :	파주: 21세기북스, 2013.
형태사항 :	287 p.: 천연색삽화; 23 cm.
총서사항 :	KI신서; 5150.
분류기호 :	658.827
언어	한국어

소장정보

해군사관학교

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서문

Chapter 1 Break the rule - Strategy 시장과 소비자의 관습에 도전하라
01 강점을 무기로 삼아라
02 보조적 기능을 본질적 가치로 만들어라
03 경쟁사가 아닌 소비자를 공격하라
04 각개전투에서 이겨야 전쟁에서 승리한다

Chapter 2 Consistent principle - Brand extension 일관성은 가장 강력한 힘이다
05 성공의 꼬리를 물어라
06 씨줄과 날줄 안에 고객을 가둬라
07 보이지 않는 곳까지 디자인하라

Chapter 3 Propose new experiences - Storytelling 자신만의 생태계를 만들어라
08 브랜드의 경계를 뛰어넘어라
09 자기복제를 통해 가치를 상승시켜라
10 생태계를 만들어라
11 현대카드는 현재형 동사다

Chapter 4 A speech of his own - Communication 자신만의 화법으로 말하라
12 무작정 알리지 말고 표현하라
13 자신만의 고유한 화법이 표현을 완성시킨다
14 좋은 광고는 광고주가 만든다

Chapter 5 Share a spirit - Partnership & Collaboration 파트너를 보면 브랜드의 지위를 알 수 있다
15 세계 최고를 만나라
16 스피릿을 공유하라

Chapter 6 Be standard - Philosophy & Personality 존재감을 갖기 위해선 시장의 기준이 되어라
17 시장에서의 존재감이 곧 브랜드이다
18 생각의 틀, 일하는 방식이 곧 브랜드이다
19 게임의 규칙은 내가 정한다
20 CEO는 브랜드의 페르소나 _ 정태영 사장에게 직접 듣는 현대카드 브랜드 스피릿